Singapour mise sur ses expériences typiques pour sa nouvelle campagne

Le Singapore Tourism Board (STB) vient de dévoiler sa toute dernière campagne de communication globale, "Made in Singapore", qui met l’accent sur des expériences typiquement singapouriennes - des sites touristiques aux surprises hors des sentiers battus - et illustre comment les moments ordinaires se transforment en expériences extraordinaires à Singapour (voir la vidéo ci-dessus).

"Avec cette nouvelle campagne, nous souhaitons renforcer la position de Singapour en tant que destination où l'imagination devient réalité. Notre objectif est de montrer comment des moments ordinaires de la vie quotidienne deviennent extraordinaires, inoubliables et ne peuvent se vivre qu’à Singapour, afin d'inciter les gens à venir y voyager", a déclaré Kenneth Lim, le directeur général adjoint du STB.

Alors que les voyageurs sont à la recherche de destinations inspirantes, la cité-Etat veut se positionner en tête de liste dans leur esprit et les attirer en mettant en avant ses principaux atouts : une destination mêlant ville et nature, à la fois vivante et cosmopolite, mais également enracinée dans un solide patrimoine multiculturel.

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Pour "créer une affinité émotionnelle", la campagne adopte un ton audacieux et ludique en détournant de ce qui est familier pour créer des vacances extraordinaires et hors du commun.

"Qu'il s'agisse d'un "bain de forêt" dans le cadre inattendu du Rain Vortex, l’impressionnante cascade intérieure de l'aéroport de Jewel Changi, d'un dîner animé au hawker center Lau Pa Sat ou d'un "ballet aérien" coloré au tout nouveau Mandai Bird Paradise, Singapour transforme l'imaginaire en expériences réelles et inspirantes pour les voyageurs".

Au-delà de la France, la campagne "Made in Singapore" sera lancée sur tous les marchés-clés à travers le monde, notamment la Chine, l'Inde, l'Indonésie, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les États-Unis.

En plus des vidéos et de la communication sur les réseaux sociaux, la campagne comprendra des activations marketing, des partenariats au sein de l'industrie touristique, des collaborations avec des créateurs de contenu, ainsi que des voyages pour faire découvrir les expériences Made in Singapore aux médias et aux influenceurs.

Cette campagne succède à celle déployée pour la relance internationale de la destination, SingapoReimagine, en novembre 2020.

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