Unlock Geneva : cinq façons de découvrir la ville de Genève

Genève Tourisme présente pour l’été 2025 une nouvelle campagne intitulée “Unlock Geneva”, conçue pour faire découvrir aux visiteurs les multiples facettes de la ville à travers une approche immersive.

Derrière son apparente tranquillité, Genève dévoile une énergie méconnue et une diversité d’activités réparties en cinq univers : aquatique, plein air, gastronomie, famille et culture.

Cette initiative estivale propose non seulement des expériences réelles dans la ville, mais aussi une dimension interactive grâce à une chasse au trésor en réalité augmentée. L’illustrateur Spencer Gabor signe l’univers graphique de cette campagne.

La campagne “Unlock Geneva” s’articule autour de cinq thématiques destinées à faire découvrir la ville sous un jour nouveau. Chaque univers propose des ambiances distinctes et une série d’activités adaptées à tous les profils de visiteurs.

L’univers aquatique met à l’honneur le lien entre Genève et son lac. Paddle, croisières, zones de baignade et sessions de yoga au bord de l’eau rythment la saison. L’espace outdoor propose quant à lui une immersion dans les paysages naturels urbains : escalade, vélo, running ou contemplation dans les parcs.

La gastronomie est également à l’honneur, avec la possibilité d’explorer les marchés locaux, de découvrir les bistrots de quartier ou de goûter aux créations des chefs étoilés. Le monde famille regroupe des activités intergénérationnelles, comme les balades en pédalo, les baignades ou les pauses gourmandes.

Enfin, l’univers culturel propose une programmation variée avec des concerts gratuits dans les parcs, des sessions de jazz en bord de lac ou encore des performances musicales au lever du soleil. Ces événements visent à animer la ville tout au long de l’été et à faire rayonner sa scène artistique.

Le visuel de la campagne “Unlock Geneva ” est signé par l’illustrateur américain Spencer Gabor, reconnu pour son style distinctif et son approche ludique. “Avec son trait unique et son approche décalée, Spencer Gabor crée un parcours ludique où chaque image devient une invitation à explorer Genève.” Ses dessins, hauts en couleur, donnent vie aux différents univers thématiques, formant un ensemble cohérent destiné à capter l’attention du public tout en incarnant l’esprit de l’été genevois.

L’expérience ne se limite pas à l’affichage. Entre juillet et août, une chasse au trésor en réalité augmentée est proposée dans les rues de Genève. À l’aide d’un smartphone et d’une carte papier, les visiteurs partent à la rencontre des personnages issus des cinq mondes. Ces figures animées, visibles grâce à la réalité augmentée, permettent de capturer des moments originaux dans plusieurs lieux emblématiques.

Un système de récompense encourage la participation : “une collection de stickers exclusifs, des cartes postales collector et plein d’autres surprises” seront offertes à ceux qui partagent leurs vidéos sur les réseaux sociaux. Cette mécanique incite à une redécouverte ludique de la ville, transformant la déambulation en centre-ville en expérience interactive.