Accor s’installe à Las Vegas avec le Treasure Island

Accor signe une entrée remarquée sur le marché de Las Vegas avec l’intégration du Treasure Island – TI Las Vegas Hotel & Casino dans sa marque Handwritten Collection.

Situé au cœur du célèbre Strip, cet hôtel emblématique de 2 884 chambres devient la plus grande propriété du groupe à l’échelle mondiale. Cette opération s’inscrit dans la stratégie d’expansion d’Accor en Amérique du Nord, qui compte déjà plus de 550 établissements.

Grâce à ce partenariat de franchise avec Phil Ruffin, propriétaire du complexe, Accor renforce son rayonnement dans la région tout en s’appuyant sur l’image iconique du site et son attractivité touristique.

Le Treasure Island – TI Las Vegas Hotel & Casino devient la première adresse Accor à Las Vegas et la deuxième de la marque Handwritten Collection aux États-Unis, après The Jay à San Francisco. Il s’agit d’un établissement emblématique de 2 884 chambres et suites, situé en face du circuit automobile de Las Vegas. Le partenariat avec Accor s’inscrit dans le cadre d’un contrat de franchise, renforçant la présence du groupe en Amérique du Nord, où il exploite déjà plus de 550 hôtels. Les clients bénéficieront notamment des avantages du programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless, qui compte plus de 100 millions de membres.

L’hôtel propose de nombreux équipements : 10 restaurants, 8 bars et salons, une piscine extérieure de style tropical, un spa, un casino de plus de 8 000 m², des espaces événementiels ainsi qu’un accès direct au Fashion Show Las Vegas. Le théâtre accueille Mystère, premier spectacle permanent du Cirque du Soleil à Las Vegas, récompensé à huit reprises. Le design intérieur, inspiré du roman de Robert Louis Stevenson, se caractérise par une esthétique pirate fantaisiste. Le complexe a également obtenu la certification Four Green Globes®, valorisant ses engagements environnementaux. Selon Thomas Dubaere, PDG Accor Amériques, « l’ajout du Treasure Island au portefeuille Handwritten Collection est une réalisation marquante ».

L’intégration du Treasure Island marque une étape stratégique pour la marque Handwritten Collection, lancée en janvier 2023. Cette collection, destinée à regrouper des hôtels indépendants à forte personnalité, se déploie à l’international avec un objectif de 250 adresses d’ici 2030. L’ajout du complexe de Las Vegas renforce la visibilité de la marque sur le marché nord-américain, en complément d’autres implantations prévues ou déjà ouvertes en Australie, France, Estonie et Thaïlande. Handwritten Collection cible les voyageurs à la recherche d’expériences singulières dans des établissements au style distinctif, tout en bénéficiant des standards de qualité du groupe Accor.

La stratégie repose sur un modèle d’affiliation flexible, offrant aux propriétaires hôteliers une intégration dans l’écosystème d’Accor, tout en conservant l’identité de leur établissement. L’exemple du Treasure Island illustre ce positionnement, en s’appuyant sur l’histoire du lieu tout en intégrant des standards internationaux de distribution, de gestion et de fidélisation. Accor renforce ainsi son attractivité auprès des acteurs hôteliers indépendants, tout en consolidant sa croissance sur le marché américain.

Ce positionnement permet à la marque de répondre aux nouvelles attentes des voyageurs, à la recherche d’expériences personnalisées et authentiques, dans des lieux iconiques ou émergents. Handwritten Collection devient un levier stratégique du développement d’Accor à l’échelle mondiale.