En tête des destinations touristiques françaises, la Cote d’Azur accueille 12,5% des touristes dont 30% d’étrangers ; Rhône-Alpes en accueille 11% dont 20% d’étrangers. 2e destination touristique de France, Rhône-Alpes prend en considération les évolutions attendues dans les prochaines années et les prochaines décennies. La nouvelle campagne de communication initiée par Rhône-Alpes Tourisme doit lui permettre de passer à la vitesse supérieure.