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A défaut d’aller loin, la Montagne veut emmener les visiteurs plus haut à l’été 2021

#JeRedécouvreLaFrance : Une campagne TV diffusée en juin



Après un faux départ cet hiver, la destination montagne veut s’imposer à l’été 2021. Le succès de l’été 2020 prouve qu’elle répond à un besoin de grands espaces, de territoires préservés et d'offres adaptées. Les stations et villages ne demandent qu’à transformer l’essai et reviennent avec leur lot de nouveautés.


Rédigé par le Vendredi 2 Avril 2021

Grand air, espaces préservés, activités outdoor mais aussi gastronomie, soleil, baignade… Forte de sa diversité, la destination montagne a plus d’un atout pour attirer les visiteurs et mise sur la saison estivale pour rattraper le difficile hiver 2020/2021.

La montagne a tiré son épingle du jeu lors de l’été 2020, marquée par une hausse de fréquentation record des stations de montagne de +3,7 points cet été, et de +8,2 points pour le seul mois d’août, selon les chiffres de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne.

Les professionnels de la destination ne demandent qu’à renouveler cet exploit après un hiver privé de remontées mécaniques.

« Sans remontées mécaniques, le modèle économique de la montagne ne fonctionne pas, mais la fréquentation existe ! Les gens sont venus nous voir. Toutes les activités annexes ont pu être mise en avant », note Jean-Luc Boch, président de France Montagnes.

« Alors qu’un nouveau confinement est confirmé, nous espérons que la saison été sera préservée », poursuit-il. Nous espérons aller vers un mieux rapidement. La vaccination permettra de sortir de cette crise sanitaire. »

La montagne, destination désormais estivale.

La crise actuelle a exacerbé les envies de nature et d’authenticité des vacanciers.

« La montagne coche toutes les cases en termes de nature, grands espaces, rapport qualité/prix ou encore possibilités de se baigner », souligne Lionel Flasseur, directeur général d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.

Gastronomie, activités sportives, bien-être, hébergement…, la destination a fait le plein de nouveautés et a su être attentive aux attentes des visiteurs, des aventuriers aux contemplatifs.

Les circuits courts sont privilégiés en achetant des produits directement aux producteurs, mais aussi en consommant dans des établissements engagés, identifiés par le label « Écotable », qualifié de « Michelin de la restauration durable ».

Les activités VTT, trottinettes ou vélo de route, activité emblématique des paysages vallonnés se déploie encore davantage cette année. Sans oublier la randonnée, pourquoi pas pieds nus, ou encore méditative !

Au programme également : Murder party à St Lary, dans les Hautes-Pyrénées, jeu de piste transmédia, au Grand-Bornand, Escape games en liberté Aux 7 Laux, ou encore séjour Au Corbier, dans une station labellisée Famille Plus...

Campagne de com : #JeRedécouvreLaFrance

L’hexagone compte 44 Stations labellisées Famille Plus, un label garantissant des conditions optimales aux vacances en famille.

Côté hébergement aussi la montagne se renouvelle. Le tout nouveau Club Med de la Rosière sera ouvert dès le 19 juin 2021 pour sa première saison touristique. A noter également, la reprise des travaux pour la rénovation du casino de Villard de Lans.

A partir de juin, une nouvelle campagne viendra valoriser les atouts naturels et les valeurs de la destination montagne sur les écrans de télé : #JeRedécouvreLaFrance - « La montagne, tout naturellement ».

Une initiative portée par Atout France, France Montagnes et les structures territoriales des massifs pour encourager les Français à venir profiter des joies de la montagne cet été.


Caroline Lelievre Publié par Caroline Lelievre Journaliste - TourMaG.com
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