Accor part à l'assaut des agences de voyages en ligne

A l'occasion de la présentation des résultats 2012 d'Accor, Denis Hennequin, Président-Directeur général (Pdg) du groupe a fait part de son intention de limiter le poids des agences de voyages en ligne.

Un communiqué diffusé ce mercredi 20 février 2013 précise d'ailleurs que la distribution est un "enjeu clé de la transformation asset light, avec des évolutions permanentes.

Pour y répondre, Accor investira de l'ordre de 30 millions d'euros par an sur la période (4 ans, Ndlr), permettant ainsi d'atteindre 50 % des réservations en ligne et de limiter le poids des « Online Travel Agents (OTAs)."

Il faut dire qu'avec un taux de commission d'environ 25 %, le groupe peut légitimement espérer reconquérir le marché de la distribution en ligne de ses chambres.

Côté résultat, il se félicité d'une hausse de 2,7 % à périmètre et change constants de son chiffre d'affaires (CA) en 2012. Il atteint 5,65 milliards d'euros.

En revanche, le groupe enregistre un perte nette de 599 millions d'euros, en raison, principalement de la cession de Motel 6, sans quoi le résultat net serait positif de 80 millions d'euros.

Le dividende ordinaire se hisse de 17 % par rapport à 2011 et représente 0,76 euro par action.

Au total, au cours de l'année, plus de 38 000 nouvelles chambres ont été ouvertes. Parmi elles, 85 % sont en contrats de management et de franchise.

Pour la période 2013-2016, Accor prévoit également un plan de développement de 30 000 chambres par an pour générer une marge sur résultat d'exploitation de plus de 15 %.

Il va aussi mettre en place un plan d'économies de 100 millions d'euros entre 2013 et 2014 afin de maintenir sa compétitivité dans un contexte d'inflation des coûts d'exploitation et de concurrence de plus en plus vive en Europe.