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Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme met le "booster" sur la montagne

plusieurs campagnes de promotion programmées



Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme lance une opération offensive sur la montagne. La région a mis sur pied plusieurs opérations : podcast inédits, campagne avec les influenceurs et mise en avant des parcs naturels régionaux.


Rédigé par La Rédaction le Mardi 21 Juillet 2020

Le Chamechaude Crédit photo P. Jayet - Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Le Chamechaude Crédit photo P. Jayet - Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
Pour séduire les 13-25 ans, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mobilise actuellement 28 top influenceurs qui inviteront leurs communautés à partir cet été à la montagne. En jouant et créant autour du sujet sur Instagram, Youtube et/ou Tik Tok, ils diffusent vidéos, photos, sons en mettant en scène VTT, randonnée, canyoning, escalade, ou encore de magnifiques panoramas. Ils redirigeront leurs abonnés vers le compte Instagram et le site www.generationmontagne.com.

Ces influenceurs, qui comptent parmi eux McFly et Carlito, Joyca, Amixem, TiboInshape, Manon Lanza, Kévin Tran, Jérémie Déthelot, Alix Bouquet, Lou Barin, viennent d’horizons très différents et rassemblent des communautés autour d’affinités aussi diverses que l’humour, la musique, les sports et cultures urbaines, le ski, le gaming ou encore le hip hop.

"L’opération permettra de générer potentiellement plus de 50 millions d’impressions. Elle est complétée par les campagnes digitales que mène Génération Montagne sur Instagram et Snapchat" indique un communiqué de presse.

Parallèlement, le site internet Génération Montagne propose pour cet été une large sélection d’offres d’activités, d’hébergements et de séjours en montagne à destination des jeunes, avec des points d’entrée par tranche d’âge, type d’activité, et localisation.

L'opération Génération Montagne a été initiée et pilotée depuis 2017 par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme en partenariat avec les villages et stations de montagne et les professionnels de la montagne.

Podcasts inédits

Parallèlement, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme innove et produit pour la première fois, en collaboration avec le studio Tarabust, 6 podcast inédits.

Floriane Pochon et Clément Baudet accompagnent une personnalité qui livre son regard en totale immersion sur le territoire. Nous pourrons ainsi écouter notamment les points de vue du philosophe Baptiste Morizot sur son lien nécessaire avec la forêt, de l’écrivaine Cécile Coulon sur les volcans, de l’alpiniste Liv Sansoz sur son rapport à la montagne et au temps, et de l’apiculteur Bruno Villar dans les paysages des Baronnies.

Podcast « Renaître ici », à retrouver sur Deezer, Spotify, Apple Podcasts…

Afin dernier volet de cette offensive sur la montagne : la promotion des 10 Parcs Naturels Régionaux du territoire à travers des campagnes digitales à l’attention des familles sur Facebook, Instagram et des médias en ligne, de l’achat d’espace médias dans la presse écrite régionale et une opération de relations presse.


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