Disneyland Paris domine l’influence touristique sur Instagram et TikTok

Disneyland Paris confirme son poids sur les réseaux sociaux.

Selon les classements dévoilés par Kolsquare le 29 juillet 2026, le parc arrive en tête des 100 marques Voyage & Tourisme les plus influentes en France au premier semestre, sur Instagram comme sur TikTok.

Une performance mesurée à partir de l’Earned Media Value (EMV), indicateur qui estime la valeur générée par les contenus et l’engagement des créateurs.

Sur Instagram, Disneyland Paris affiche un EMV de 14,3 millions d’euros, devant l’Hôtel Martinez (8,3 M€) et Savoie Mont Blanc (8,2 M€). Sur TikTok, le parc conserve également la première place avec 8,2 millions d’euros, loin devant easyJet (3,3 M€) et Pairi Daiza (2,1 M€).

Le classement fait ainsi apparaître deux dynamiques différentes : Instagram reste marqué par la forte présence des destinations et de l’hôtellerie, tandis que TikTok met davantage en avant les contenus liés à l’expérience, au divertissement et à l’évasion.

Sur Instagram, Tourlane se classe quatrième avec 6 M€ d’EMV, devant Vacances Léo Lagrange (4,5 M€), SNCF Voyageurs (4,3 M€), Explore la France (4,2 M€), Airbnb (4,1 M€), La Compagnie (3,9 M€) et le Carlton Cannes (3,7 M€).

Sur TikTok, Voyage Privé atteint 2 M€ d’EMV, suivi de SNCF Voyageurs (1,4 M€), Futuroscope (1,3 M€), Booking.com et du Puy du Fou (1,2 M€ chacun), puis GetYourGuide (854 822 €) et Air France (841 391 €).

Dans la catégorie des attractions et loisirs, Disneyland Paris domine les deux plateformes.

Sur Instagram, le Grand Palais arrive deuxième avec 3,5 M€ d’EMV, devant le Puy du Fou (2,9 M€). Le parc vendéen gagne six places sur un an et affiche un taux d’engagement de 6,4%.

Sur TikTok, Pairi Daiza et Futuroscope complètent le podium du segment avec respectivement 2,1 M€ et 1,3 M€ d’EMV, tandis que le Puy du Fou se classe quatrième avec 1,2 M€.

Dans l’hôtellerie, Instagram reste particulièrement favorable aux établissements haut de gamme.

L’Hôtel Martinez domine le segment avec 8,3 M€ d’EMV et un taux d’engagement de 26,2%. Le Carlton Cannes suit avec 3,7 M€, devant l’Hôtel Barrière Le Majestic, à 2,9 M€. Ce dernier progresse de 16 places dans le classement général.

Sur TikTok, la hiérarchie est différente. ibis hotels France prend la tête avec 731 496 € d’EMV, devant Accor (549 602 €) et le TOO Hotel Paris (362 455 €).

Le secteur aérien et ferroviaire affiche lui aussi des écarts entre les deux réseaux. SNCF Voyageurs domine sur Instagram avec 4,3 M€ d’EMV, devant La Compagnie (3,9 M€) et Air Tahiti Nui (3,2 M€). La Compagnie se distingue par sa progression de 187 places dans le classement général.

Sur TikTok, easyJet prend la première position du segment avec 3,3 M€ d’EMV, devant SNCF Voyageurs (1,4 M€) et Air France (841 391€).

Du côté des voyagistes et plateformes de réservation, Tourlane arrive en tête sur Instagram avec 6 M€ d’EMV, devant Vacances Léo Lagrange (4,5 M€) et Airbnb (4,1 M€). Vacances Léo Lagrange signe une progression de 43 places dans le classement général et affiche un taux d’engagement de 16,4%. Sur TikTok, Voyage Privé domine le segment avec 2 M€ d’EMV et un taux d’engagement de 23,7%, devant Booking.com (1,2 M€) et GetYourGuide (854 822€).

Les destinations présentent également des profils différents selon les réseaux. Savoie Mont Blanc arrive en tête sur Instagram avec 8,2 M€ d’EMV, devant Explore la France (4,2 M€) et le Comité régional du tourisme Occitanie (2,9 M€). La Plagne, Tourisme Bretagne et Courchevel figurent également parmi les destinations les plus visibles.

Sur TikTok, Visit Cyprus domine le segment. Les Ménuires, avec 88 479 € d’EMV, devient toutefois la destination française la mieux classée, devant GoTürkiye qui complète le podium.

La performance des acteurs présents en France se retrouve également à l’échelle européenne.

Sur Instagram, dix acteurs touristiques présents en France figurent dans le Top 50 européen. Disneyland Paris y occupe la première place avec 30,3 M€ d’EMV, devant Turkish Airlines et Airbnb. L’Hôtel Martinez se classe sixième avec 12,3 M€, tandis que Savoie Mont Blanc atteint la 13e position.

Sur TikTok, neuf acteurs présents en France intègrent le Top 50 européen. Disneyland Paris conserve là encore la première place, avec 31,4 M€ d’EMV. Voyage Privé se classe 14e, Futuroscope 17e, SNCF Voyageurs 21e et le Puy du Fou 25e. Air France, Parc Astérix, ibis hotels France et Accor complètent la représentation française.

Au-delà du volume de contenus, ces résultats mettent en évidence l’importance de l’engagement et de la capacité des marques touristiques à générer des contenus autour d’expériences facilement partageables.

Disneyland Paris apparaît ainsi comme le principal acteur du secteur en matière d’influence sur les deux plateformes étudiées, tandis que les autres marques se distinguent davantage selon leur univers et les usages propres à chaque réseau social.