Hérault Tourisme mise sur l'art de vivre, le bien-être et l'environnement

En une trentaine de pages, ce document de réflexion stratégique, d'information et de programmation des actions de promotion touristique s'avère extrêmement cohérent pour l'ensemble des acteurs du tourisme de la destination.

Après avoir posé le cadre général et le contexte sociologique du tourisme en France, il s'attache à présnter, sur la base de l'espace territorial "Languedoc", le concept de "marques solidaires" conçu autour de six "destinations" héraultaises qui permet de mieux rendre lisible la diversité (mais aussi la complexité !) de l'offre touristique départementale.

Le positionnement défini autour des trois tendances, art de vivre, bien-être et environnement, amène les responsables de l'agence à cibler les clientèles à forte valeur ajoutée (seniors) et à répertorier les différents outils (web2.0, éditions, presse, éductour...) susceptibles de les toucher et les fidéliser.

Le plan d'actions se décline ensuite en marchés priorotaires français (bassin de vie local et destinations françaises), marchés prioritaires européens (GB, Allemagne, Espagne, Suisse), marchés complémentaires (Belgique, Pays-bas, Scandinavie, Italie, Canada) et les marchés de propection (Europe centrale, Chine).

On notera l'importance de la mutualisation (co-branding) du tourisme et du vin dans un certain nombre d'opérations promotionnelles menées au Québec, Belgique, Scandinavie, Chine...

Ce plan marketing est en ligne sur le site pro adt-herault.fr