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Irlande : Derry-Londonderry a tout pour plaire aux Français

L’interview d’Odhran Dunne, directeur général de Visit Derry


Riche d'une histoire, bien que mouvementée, d'un patrimoine culturel et gastronomique, mais aussi d'un positionnement proche de la côte et de ses paysages à couper le souffle... Derry-Londonderry veut affirmer son positionnement pour attirer plus de visiteurs et notamment des Français. Ils représentent aujourd'hui 5% des visiteurs.


Rédigé par le Jeudi 4 Juillet 2024

Derry-Londonderry veut accueillir plus de Français. Ils représentent aujourd'hui 5% des visiteurs. @Tourism ireland
Derry-Londonderry veut accueillir plus de Français. Ils représentent aujourd'hui 5% des visiteurs. @Tourism ireland
TourMaG.com - Que représente le marché Français à Derry-Londonderry ?

Odhran Dunne : Environ 5% de nos visiteurs proviennent du marché français. La France et l'Espagne sont nos marchés européens les plus performants.

Nous essayons d'augmenter le nombre de visiteurs français dans la ville car nous pensons qu'elle présente un intérêt historique et culturel pour les Français.


TourMaG.com - Histoire, patrimoine culturel, gastronomie, nature... Quel message souhaitez-vous adresser au marché du voyage français ?

Odhran Dunne :
Oui, tout cela et LegenDerry Food. L'élément de positionnement est également essentiel - l'une des plus belles villes fortifiées d'Europe occidentale - où le Wild Atlantic Way (ndlr : route côtière de 2 500 km de long à l'ouest de l'Irlande ) rencontre la route côtière Causeway Costal Route au nord du pays.

Nous avons également l'une des principales destinations de festivals de l'île avec le DerryHalloween de renommée mondiale, le Foyle Maritime Festival et le City of Derry Jazz Festival.

Visit Derry présent à l'IFTM sur le stand de Tourism Ireland

Odhran Dunne, directeur général de Visit Derry. @O.D.
Odhran Dunne, directeur général de Visit Derry. @O.D.
TourMaG.com - Comment travaillez-vous avec les professionnels du voyage français ?

Odhran Dunne :
Nous travaillons en étroite collaboration avec l'office français de Tourism Ireland.

Nous serons présents à l'IFTM à Paris du 17 au 19 septembre 2024. Visit Derry sera présent sur le stand du tourisme irlandais.

« Irlande au rythme de vos émotions », une campagne internationale

TourMaG.com - Quelle est votre stratégie sur le marché B2C ?

Odhran Dunne :
La campagne mondiale de Tourism Ireland – « Irlande au rythme de vos émotions » – est diffusée sur les principaux marchés touristiques, notamment la Grande-Bretagne, les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie, les Pays-Bas et les pays nordiques.

Une campagne dont Monica MacLaverty, responsable Europe du Sud est en charge.

Elle a pour objectif de célébrer les différentes manières dont l'île d'Irlande remplit le cœur de nos visiteurs et des habitants – et d'inviter les vacanciers potentiels à venir en faire l'expérience par eux-mêmes.

La campagne met en avant des personnalités partageant des émotions avec l'Irlande. Ils soulignent ce qui différencie l'Irlande des autres destinations.

Les publicités mettent en lumière les personnages, le caractère et la culture de l'Irlande, à travers des anecdotes personnelles racontées par ceux qui l'aiment le plus : ses stars, ses personnages locaux et ses visiteurs.

La campagne comprend des publicités mettant en vedette les actrices Sharon Horgan, de Bad Sisters, ainsi que Saoirse-Monica Jackson et Jamie-Lee O'Donnell, de Derry Girls.

Les publicités sont diffusées sur plusieurs chaînes, notamment à la télévision, au cinéma, en ligne et en extérieur. Elles sont également partagées sur les plateformes de médias sociaux de Tourism Ireland, notamment YouTube, Instagram, Facebook et TikTok.

L'Irlande mène sa campagne internationale en France, notamment dans les stations de métro de Paris.


A lire aussi : Séjour de charme en Irlande dans la région de Cork


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