La Barbade veut développer des marchés de niches

La stratégie de repositionnement de la Barbade sur le marché français commence à porter ses fruits. Depuis le début de l'année, près de 1989 voyageurs se sont rendus sur place, soit une augmentation de 24% par rapport à 2010.

« Nous allons terminer l'année avec 3000 visiteurs en provenance de l'Hexagone », estime satisfait David Rice, le président de l'OT de la Barbade.

Mais les Français ne sont pas les seuls à s'être entichés de cette charmante île des Caraïbes. Depuis le début de l'année, tous les pays européens sont en nette progression, avec un record au mois de juillet 2011.

Pour attirer les voyageurs, la Barbade mise sur les séjours de niches, comme le golf et le kitesurf. Elle attend d'ailleurs la confirmation d'engagements de TO spécialistes pour cet hiver.

Elle souhaite également promouvoir la récente inscription du centre historique de sa capitale Bridgetown au patrimoine mondial de l'UNESCO. Un volet culturel qui sera renforcé par l'organisation d'évènements et de festivals. En effet, depuis le concert de la chanteuse Rihanna en août dernier, les demandes de tournage de clip et d'organisation de concerts sont en forte croissance.

Rihanna constitue d'ailleurs un atout important pour le pays. La chanteuse originaire de l'île est devenue l'ambassadrice de la destination pour les trois prochaines années.

Suivie par 50 millions de fans sur Facebook et par 7 millions de personnes sur Twitter, elle devrait offrir à la Barbade une large visibilité internationale et lui permettre d'attirer une clientèle plus jeune. L'âge moyen des touristes variant entre 46 et 55 ans.

« Nous aimerions également séduire pour quelques jours les voyageurs qui se rendent en Martinique ou en Guadeloupe » poursuit Adrian Elcock, nouveau Chairman de l’OT.

Il est vrai que les Antilles Françaises ne sont qu'à quelques centaines de kilomètres du pays. Mais les tarifs ne sont pas similaires.

La Barbade s'affiche comme une destination de qualité, avec des prix en rapport. Il faut ainsi compter 2000€ pour un séjour de 7 à 10 nuits, vols inclus.

Le marché du luxe est actuellement en plein essor ( +17,5%), tout comme la location de villas.

Cependant, les 6500 chambres de l'île ne sont pas toutes classées en 5 étoiles. Les familles pourront trouver des prestations en All Inclusive ou des petits hôtels indépendants et plus abordables.

Coté aérien, il n'existe pas encore de vol direct. Même si l'OT avoue travailler à l'ouverture d'une desserte sans escale depuis Paris. Pour le moment, il faut donc passer par Pointe-À-Pitre, Sainte-Lucie et Fort de France ou par Londres et Francfort.

Pour avoir plus de renseignements, on peut se tourner vers les TO qui programment la Barbade comme Voyageurs du Monde, Kuoni, Terres&Océans, Voyage Gallia, îles du monde, Nouvelles Antilles et Tropicalement Vôtre. La version française du site de l'office de tourisme vient également d'être mise en ligne : Visite Barbados.