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Accor veut 100 nouveaux hôtels de luxe d'ici 2015

Grand Mercure fait son entrée en Indonésie sous la marque Maha Cipta



Le groupe hôtelier Accor a profité du salon ITB de Berlin pour dévoiler ses nouvelles ambitions sur le segment du luxe et haut de gamme. Il compte déployer ses marques Sofitel, Pullman, MGallery et Grand Mercure dans le monde entier et disposer de 400 établissements d'ici 2015, contre 300 aujourd'hui.


le Jeudi 7 Mars 2013

Afin de répondre aux attentes très spécifiques de certains marchés, Accor a lancé l'année dernière une adaptation du Grand Mercure en Chine, sous le nom de MeiJue. DR
Afin de répondre aux attentes très spécifiques de certains marchés, Accor a lancé l'année dernière une adaptation du Grand Mercure en Chine, sous le nom de MeiJue. DR
Accor souhaite accélérer son expansion sur le segment du luxe et du haut de gamme. Il espère ainsi accroître son réseau de 300 à 400 hôtels à l’horizon 2015.

L'objectif est de répondre à la demande croissante pour ces produits, dont le volume d’affaires a augmenté de 15% en 2012.

Il cible principalement les marchés émargeants en Asie-Pacifique, en Afrique, au Moyen-Orient et en Amérique Latine .

Pour se faire une place dans un secteur très segmenté et concurrentiel, il va déployer ses quatre marques dans le monde entier.

Tout d'abord Sofitel, relancé il y a six ans, qui compte aujourd'hui 120 hôtels répartis dans 40 pays.

Il a été décliné en deux labels : le Sofitel So pour les adresses les plus récentes et le Sofitel Legend pour les palaces historiques. Une dizaine d'ouvertures sont au programme, comme le Sofitel So Singapour, dont l'emblème sera dessinée par Karl Lagerfeld.

MGallery est une collection de 60 boutiques-hôtels en plein essor. Une adresse devrait ouvrir ses portes à Lyon dès la fin du mois, suivie par le MGallery Nusa Dua de Bali en juin prochain.

Pullman s'adresse aux plutôt voyageurs d’affaires, avec son réseau de 78 hôtels dans 23 pays. Ses cinq établissements parisiens subissent actuellement un plan de rénovation, qui aboutira mi-2014. D'autres ouvertures clés sont prévues en Belgique et en Russie.

Adapter ses marques aux attentes du client

Afin de répondre aux attentes très spécifiques de certains marchés, Accor a lancé l'année dernière une adaptation du Grand Mercure en Chine, sous le nom de MeiJue.

Un pari qui semble réussi puisque le réseau rassemble aujourd'hui 13 établissements. 14 autres sont en projet.

Une seconde adaptation locale de Grand Mercure est en cours en Indonésie. Baptisée Maha Cipta, elle compte déjà une adresse : le Grand Mercure Jakarta Harmoni au cœur du quartier d’affaires de Djakarta.

"Nous déclinerons le Grand Mercure aussi souvent que nécessaire pour adapter notre offre aux coutumes locales" explique Yann Caillère, le directeur général délégué.

Au final, l'Asie-Pacifique représente à elle seule plus de 60 % du pipeline, principalement en Chine, au Vietnam et en Indonésie. De quoi conforter sa place de leader dans la région

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