Contrat Destination : la Provence veut rayonner à l'international

La Provence est l'une des 20 destinations sélectionnées par le gouvernement pour bénéficier d'un "contrat destination".

Porté par le comité régional du tourisme de Provence-Alpes-Côte-d'Azur, et Bouches-du-Rhône Tourisme, ce contrat mettra à l'honneur la thématique « Art's' de Vivre en Provence », dans la lignée de ce qui a été engagé dans le cadre de Marseille Provence 2013, Capitale européenne de la culture.

Elle se déclinera en 3 axes : Art de vivre et patrimoine (grands sites architecturaux, monuments, musées, circuits des peintres, route de la lavande...), Art de vivre et culture du goût (gastronomie, oenotourisme, produits du terroir...) et Art de vivre et culture du vivant (festivals, rassemblements évènementiels, arts du cirque, arts de rue...).

Martine Vassal, Présidente du conseil départemental des Bouches-du-Rhône a tenu à souligner, lors d'une conférence, lundi 18 mai 2015 au musée Regards de Provence à Marseille "la collaboration particulièrement efficace" de tous les acteurs impliqués, CRT et Bouches-du-Rhônes Tourisme, mais aussi des secteurs public et privés.

"Ce contrat va nous obliger à nous rassembler et à jouer collectif" a t-elle lancé. Plus de 210 organismes publics et privés ont signé ce contrat.

"Cette synergie est essentielle pour faire face à la concurrence de nouvelles destinations dans le monde qui peuvent parfois paraître moins chères. Il faut non seulement être la première destination, mais également savoir garder les visiteurs plus longtemps" a ajouté Danielle Milon, Maire de Cassis, Vice-Présidente du conseil départemental déléguée au Tourisme.

La France est en effet la première destination mondiale en nombre de visiteurs, mais n'arrive qu'en 3ème position dans le classement des recettes, derrière les États-Unis et l'Espagne.

Un budget avoisinant les 1,7 M€ a été alloué sur 3 ans, et réparti entre les co-signataires du contrat destination Provence.

"Une des premières mesures portera sur le rallongement de la saison, et l'été indien" a annoncé Bernard Jaussaud, Vice-président régional délégué au tourisme, président du comité régional de tourisme Provence-Alpes-Côte-d'Azur.

"Nous avons 4 mois intenses de fréquentation, il s'agit d'élargir la saison touristique sur l'année, et d'ouvrir les territoires, au delà du littoral. Enfin nous devons aller chercher les clientèles étrangères. 70 % à 75 % de nos visiteurs sont Français", ajoute Danielle Milon.

Outre la participation de l'Etat (75 000 €), le nouveau contrat destination, au même titre que les 19 autres, pourra compter sur l'appui d'Atout France, qui va porter ce projet au sein des ambassades et des consulats.

Bernard Jaussaud, précise : "L'idée de penser le secteur du tourisme, rattaché au Quai d'Orsay, comme un véritable produit d'exportation, qui fait entrer des devises est un véritable changement d'état d'esprit. C'est extrêmement fort".

Pour rappel, le territoire Provence (Alpes de Haute-Provence, Bouches-du-Rhône, Var, et Vaucluse) se positionne avec plus de 23 millions de touristes accueillis chaque année sur les 30 millions reçu en région PACA, parmi les premières destinations touristiques françaises, en nombre de visiteurs.