Air France fait du ''Buzz''

Hier soir, Air France a organisé sa première Airmob* à Paris, après celles de Strasbourg et de Lyon les 23 et 30 mai.

Informés par une campagne de buzz online, où ils apprenaient qu’une pomme pouvait les emmener à New York, des baguettes chinoises à Hong-Kong, ou un citron vert jusqu’à Mexico, les internautes ont été invités à s’inscrire sur un mini-site www.airmob.fr pour participer aux trois événements tenus secrets jusqu’au jour J.

Ce mini-site permettait également de parrainer un filleul, de mettre ses commentaires sur un blog ou de retrouver les bons plans tarifaires d’Air France. Grâce à ce dispositif, Air France a ainsi pu mesurer l’efficacité d’une campagne de buzz marketing auprès d’une jeune clientèle de 20 à 35 ans, surfant sur le web à la recherche du meilleur prix.

11.000 internautes se sont inscrits à Paris

« A la clôture des inscriptions, 11.000 internautes se sont inscrits à Paris. Sur les trois Airmob, ils étaient 19.000 au total, dont 3.700 ‘mobeurs’ recrutés par parrainage. Plus de
140 blogs ont relayé les trois opérations », explique Tatiana Durand de Bousingen, responsable de la promotion commerciale sur le marché français.

« A Strasbourg, la compagnie a vendu plus de 11.000 billets en deux jours, en lançant une vente flash à 25€ TTC grâce à l’Airmob », ajoute t-elle.

20 billets sur le Mexique offert

Hier matin, à Paris, les inscrits ont été invités par SMS à se rendre entre 19h et 20h sur l’Esplanade des Invalides, munis d’un citron vert, pour participer au tirage au sort qui leur permettait peut-être de gagner 2 billets pour Mexico.

Au total, jusqu’à 20 billets sur cette destination étaient offerts par le jeu des parrainages. Pendant le déroulement de cette opération créée par Air France et son agence BETC EURO RSCG, la Compagnie a annoncé en avant-première une grande promotion pour cet été : 91 lignes en France métropolitaine à 49 € TTC** l’aller simple.

* Règlement du jeu disponible sur le site airmob.fr.
** Tarif hors frais de service, soumis à conditions, pour des voyages du 14 juillet au 2 septembre 2007. En vente sur www.airfrance.fr, au 3654, en agence Air France ou en agence de voyage.