La montagne et les clientèles étrangères soutiennent l’activité touristique en Auvergne-Rhône-Alpes durant l’été 2026. DepositPhotos.com/florentmartin
L’activité touristique en Auvergne-Rhône-Alpes a globalement résisté cet été, avec 56 % des professionnels qui estiment la fréquentation stable ou en hausse par rapport à 2025.
La clientèle régionale a notamment progressé, représentant 39 % de la fréquentation, tandis que les marchés étrangers restent un pilier de l’activité.
Les professionnels constatent toutefois des arbitrages dans les dépenses, les visiteurs privilégiant davantage l’hébergement au détriment des activités et de la restauration.
La clientèle régionale a notamment progressé, représentant 39 % de la fréquentation, tandis que les marchés étrangers restent un pilier de l’activité.
Les professionnels constatent toutefois des arbitrages dans les dépenses, les visiteurs privilégiant davantage l’hébergement au détriment des activités et de la restauration.
La montagne profite de l’effet fraîcheur
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La montagne confirme son attractivité, avec 65 % des professionnels des stations satisfaits de la saison.
L’image de destination « refuge » face aux épisodes de canicule a notamment été citée par 56 % d’entre eux comme un moteur de l’activité.
Les activités de pleine nature restent également plébiscitées : randonnée et balade arrivent en tête (56 %), devant le vélo (37 %) et les activités liées à l’eau (36 %).
La demande pour une mobilité plus durable progresse aussi, notamment pour les bornes de recharge (+9 points).
L’image de destination « refuge » face aux épisodes de canicule a notamment été citée par 56 % d’entre eux comme un moteur de l’activité.
Les activités de pleine nature restent également plébiscitées : randonnée et balade arrivent en tête (56 %), devant le vélo (37 %) et les activités liées à l’eau (36 %).
La demande pour une mobilité plus durable progresse aussi, notamment pour les bornes de recharge (+9 points).
Les clientèles étrangères restent dynamiques
La clientèle internationale représente 26 % de la fréquentation et contribue à soutenir l’activité. Les professionnels observent notamment une progression des clientèles suisse et allemande, tandis que les marchés long-courriers, dont les États-Unis et le Canada, progressent également.
Face aux contraintes budgétaires, 65 % des professionnels ont maintenu leurs tarifs et 16 % les ont réduits. Les réservations de dernière minute représentent désormais 30 % de l’activité estivale des hébergements.
Pour la rentrée, les professionnels restent prudents mais relativement confiants : 61 % anticipent une fréquentation stable ou en hausse en septembre, tandis que 55 % partagent cette opinion pour les vacances de la Toussaint.
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