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L'agence Savoie Mont Blanc part en campagne pour draguer les jeunes « riders »

Conquérir une clientèle plus jeune et adepte de la glisse sous toutes ses formes



A travers la campagne « Montagne Mon Trip », la stratégie de renouvellement de la clientèle par l’Agence Savoie Mont Blanc, initiée l’an passé pour les jeunes, rien que pour les jeunes, va à nouveau s’exprimer cet été.


Rédigé par le Mardi 10 Mai 2022

600 000 spectateurs chaque année au FISE de Montpellier (©Fise)
600 000 spectateurs chaque année au FISE de Montpellier (©Fise)
Savoie Mont Blanc change de terrain de jeu mais pas de stratégie.

L'objectif ? Convertir en séjours à la montagne un partenariat avec le FISE de Montpellier, le plus grand festival mondial de glisse urbaine, du 25 au 29 mai prochain.

Le FISE Montpellier accueille chaque année 600 000 jeunes fans de board culture et leurs familles.

Au programme de l’événement : un espace sera ainsi entièrement dédié à la destination pour faire rayonner les atouts de la Savoie et la Haute-Savoie en matière de glisse toutes saisons.

Egalement au programme :

- Un contest de draisiennes ouvert aux 2-5 ans, avec des enfants habillés aux couleurs de Savoie Mont Blanc.

- Une initiation au snowboard pour les 3-6 ans sur le Burton Riglet Park, recréant des sensations de glisse proches d’un enneigement naturel.

- Une opération d’expression créative « Design ton skate » où chacun pourra exercer ses talents artistiques avant qu’un jury détermine le plus beau dessin qui deviendra le grip officiel de la tournée Savoie Mont Blanc Freestyle Tour 2022, distribué à tous les participants qui pourront ainsi customiser leur planche.

- Un challenge de Rolla-bolla (jeu d’équilibre) permettant de gagner un séjour tout compris dans un Centre de vacances d’Évian-les-Bains, qui accueillera l’une des 4 étapes du Savoie Mont Blanc Freestyle by FISE 2022 (cf. ci-dessous).

Six partenaires s'associent avec des bons plans pour les jeunes

Savoie Mont Blanc Freestyle Tour powered by FISE à Tignes (©DR)
Savoie Mont Blanc Freestyle Tour powered by FISE à Tignes (©DR)
La campagne de promotion 100% digitale est orientée spécifiquement vers les moins de 30 ans et s’accompagne d’une nouvelle tournée Savoie Mont Blanc Freestyle Tour presented by FISE (*).

En bout de course, le Festival va décliner une FISE Xperience sur le territoire savoyard.

« Montagne Mon Trip » se décline en offres de séjour à prix attractifs, modulables tant en termes de durée des vacances qu’en diversité des expériences à vivre.

« Elle implique six autres partenaires (Alpissime, Fédération Unie des Auberges de jeunesse, Maeva, Montagne Vacances, UCPA et VVF) qui vont compléter les « bons plans » recherchés en priorité par la génération Z », précise Véronique Halbout, en charge de ce projet au sein de L’Agence Savoie Mont Blanc.

Une forte présence sur les réseaux favoris de la clientèle Jeune

Pour booster les ailes de saison, le plan de communication est 100 % digital.

Il comprend des posts liens sur Instagram et un film de 15 secondes sur le compte TikTok Savoie Mont Blanc, qui rassemble déjà 55 000 abonnés fidèles. « Un choix particulièrement stratégique quand on sait que la plateforme TikTok est déjà utilisée à 38% par les 15/25 ans, » justifie Clémence Callies, Responsable du pôle digital de L’Agence Savoie Mont Blanc.

La campagne pointera directement vers les opérateurs partenaires pour activer la réservation de séjours.

(*) Savoie Mont Blanc Freestyle Tour presented By FISE :

- Évian-les-Bains (02 et 03/07)
- Tignes (10 et 11/07)
- Avoriaz (31/07 et 01/08)
- La Clusaz (24-25/09)
• FISE Xperience : Thonon-les-Bains (13-15/08)

Lire aussi :

- Savoie, Haute Savoie : quel bilan touristique pour les fêtes de fin d'année ?

- Tout savoir sur l’état mondial du tourisme de neige et de montagne


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