Jean-Marc Mocellin, le directeur général de Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud et Clémence Castel, de Koh-Lanta et désormais ambassadrice de la destination. - CL
Mi-septembre 2018, le GIE Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud (NCTPS) a lancé un appel d'offres pour recruter une agence de représentation pour la France et l’Europe.
Le choix sera fait mi-novembre, pour une collaboration à compter du 1er janvier 2019.
« Le budget alloué à la promotion de la destination diminue depuis plusieurs années et n’est pas digne de nos objectifs, regrette Jean-Marc Mocellin, le directeur général de Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud.
Aujourd’hui, en Europe, deux personnes sont en poste à Paris. En Italie, la représentation a déjà été confiée à une agence.
« Confier l’antenne France et Europe à un GSA permettrait d’avoir beaucoup plus de moyens. Nos coûts de fonctionnement sont aujourd’hui trop importants », explique Jean-Marc Mocellin.
En Australie, Nouvelle-Zélande, Japon et Chine une agence représente déjà la destination. « A chaque fois que nous avons suivi cette politique, nous avons gagné 30% de visiteurs, assure le DG de l’office de tourisme. Sur le marché français, il y encore un gros potentiel. »
Le choix sera fait mi-novembre, pour une collaboration à compter du 1er janvier 2019.
« Le budget alloué à la promotion de la destination diminue depuis plusieurs années et n’est pas digne de nos objectifs, regrette Jean-Marc Mocellin, le directeur général de Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud.
Aujourd’hui, en Europe, deux personnes sont en poste à Paris. En Italie, la représentation a déjà été confiée à une agence.
« Confier l’antenne France et Europe à un GSA permettrait d’avoir beaucoup plus de moyens. Nos coûts de fonctionnement sont aujourd’hui trop importants », explique Jean-Marc Mocellin.
En Australie, Nouvelle-Zélande, Japon et Chine une agence représente déjà la destination. « A chaque fois que nous avons suivi cette politique, nous avons gagné 30% de visiteurs, assure le DG de l’office de tourisme. Sur le marché français, il y encore un gros potentiel. »
Une fréquentation record
2017 aura été une année record, avec 121 000 touristes accueillis en Nouvelle-Calédonie. « Nous connaissons une progression continue sur les quatre dernières années », note Jean-Marc Mocellin, directeur général de Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud.
« Les plus fortes progressions concernent l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Japon avec +30 à 40% de touristes. Le marché français a progressé, lui-aussi, de 3,5%, en 2017, par rapport à 2016. La tendance pour 2018 est d’une croissance de 2,5% sur le marché hexagonal. Notre premier marché », poursuit Jean-Marc Mocellin.
L’OT a initié en 2018 une campagne de communication digitale d’envergure et s’est attaché les services d’influenceurs. Un réseau d’ambassadeurs composé, notamment de Clémence Castel, gagnante de Koh Lanta, du traileur Yoann Stuck et de Gulaan de The Voice.
Un film publicitaire a également été diffusé dans une sélection de salles UGC dans les principales grandes villes de l'hexagone et sur les différents canaux de marketing digital (réseaux sociaux, publicité...)
Enfin, Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud invite 6 voyageurs de 6 nationalités à vivre le Caledonian Dream à travers la Nouvelle-Calédonie en octobre 2018. Un voyage à suivre en direct sur les différentes plateformes de la destination.
« Les plus fortes progressions concernent l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Japon avec +30 à 40% de touristes. Le marché français a progressé, lui-aussi, de 3,5%, en 2017, par rapport à 2016. La tendance pour 2018 est d’une croissance de 2,5% sur le marché hexagonal. Notre premier marché », poursuit Jean-Marc Mocellin.
L’OT a initié en 2018 une campagne de communication digitale d’envergure et s’est attaché les services d’influenceurs. Un réseau d’ambassadeurs composé, notamment de Clémence Castel, gagnante de Koh Lanta, du traileur Yoann Stuck et de Gulaan de The Voice.
Un film publicitaire a également été diffusé dans une sélection de salles UGC dans les principales grandes villes de l'hexagone et sur les différents canaux de marketing digital (réseaux sociaux, publicité...)
Enfin, Nouvelle-Calédonie Tourisme Point Sud invite 6 voyageurs de 6 nationalités à vivre le Caledonian Dream à travers la Nouvelle-Calédonie en octobre 2018. Un voyage à suivre en direct sur les différentes plateformes de la destination.
Des projets hôteliers
« Depuis 2016, la Nouvelle-Calédonie affirme sa stratégie de développement de l’activité touristique et affiche l’objectif d’attirer 200 000 touristes à l’horizon 2025.
Des projets d’investissement hôtelier se sont révélés au cours des derniers mois. Nous avons besoin de 350 chambres supplémentaires dans les cinq ans à venir », note Jean-Marc Mocellin.
Un projet de boutique hôtel de 50 chambres pourrait voir prochainement le jour à Lifou. « Nous attendons d’obtenir l’accord de défiscalisation pour débuter les travaux début 2019", précise Jean-Marc Mocellin.
« Le tourisme durable en Nouvelle-Calédonie n’est pas seulement lié à l’environnement, mais aussi au respect des populations », insiste Jean-Marc Mocellin.
Des projets d’investissement hôtelier se sont révélés au cours des derniers mois. Nous avons besoin de 350 chambres supplémentaires dans les cinq ans à venir », note Jean-Marc Mocellin.
Un projet de boutique hôtel de 50 chambres pourrait voir prochainement le jour à Lifou. « Nous attendons d’obtenir l’accord de défiscalisation pour débuter les travaux début 2019", précise Jean-Marc Mocellin.
« Le tourisme durable en Nouvelle-Calédonie n’est pas seulement lié à l’environnement, mais aussi au respect des populations », insiste Jean-Marc Mocellin.
Publié par Caroline Lelievre
