Le Nord-Pas-de-Calais traverse la Manche pour reconquérir le marché britannique

Depuis 2008, la fréquentation de touristes britanniques dans le Nord-pas-de-Calais est en chute libre. Ils restent le premier marché émetteur pour la région mais, en 5 ans, leur recul a fait perdre 570 000 nuitées à la destination.

Afin de stopper cette désaffection, le Comité Régional du Tourisme (CRT) et huit de ses partenaires locaux lancent une campagne marketing à Londres jusqu'à fin mai 2013.

La première phase qui s'est terminée le 18 mars 2013 a vu le déploiement de 27 panneaux grand formé sur les quais du métro de la capitale britannique.

Depuis, 45 autres ont été installés au même endroit, 720 dans les wagons du métro et près de 200 dans d'autres lieux du réseau de transport londonien.

Par ailleurs, à la faveur d'un partenariat avec Atout France et DFDS, les professionnels du tourisme de la région ont pu bénéficier du dispositif global de la campagne du tourisme français en Grande-Bretagne.

L'affiche est ainsi complété par une importante présence sur le web via gotofrancenow.com et par des encarts publicitaires dans The Independant, The Observer et Sunday Times.