Marriott s’allie à Lefay pour accélérer dans le bien-être de luxe

Le groupe hôtelier américain Marriott International annonce un rapprochement stratégique avec la marque italienne Lefay Resorts & Residences.

L'objectif est de structurer et développer à l’échelle mondiale une offre dédiée au bien-être de luxe, segment en forte croissance dans l’industrie touristique.

Les deux partenaires ont annoncé, le 31 mars 2026, leur intention de créer une coentreprise afin d’intégrer Lefay au portefeuille de Marriott. La marque italienne deviendra ainsi la première enseigne du groupe exclusivement consacrée au bien-être de luxe.

Ce rapprochement vise à combiner l’approche holistique développée par Lefay avec la puissance de distribution mondiale de Marriott et son programme de fidélité Marriott Bonvoy.

La finalisation de l’opération reste toutefois soumise aux conditions réglementaires habituelles.

Fondée en 2006 par Domenico Alcide et Liliana Leali, Lefay s’est imposée sur le segment du luxe en misant sur des établissements intégrés dans des environnements naturels et sur une approche globale du bien-être.

Sa méthode propriétaire, la Lefay SPA Method, associe recherche scientifique et traditions holistiques.

Le groupe exploite actuellement deux resorts en Italie, situés au lac de Garde et dans les Dolomites. Trois nouveaux projets sont en cours de développement, en Toscane, dans le sud de l’Italie et dans les Alpes suisses.

Les établissements, existants comme futurs, seront opérés via des contrats de gestion hôtelière de long terme dans le cadre de la coentreprise, tandis que les actifs immobiliers italiens resteront détenus par les fondateurs.

Pour Marriott, cette opération s’inscrit dans une stratégie de renforcement de son portefeuille luxe, alors que la demande pour des expériences axées sur la santé, la longévité et le bien-être ne cesse de croître.

Lefay viendra ainsi compléter l’offre du Luxury Group du groupe américain, aux côtés de marques telles que The Ritz-Carlton, St. Regis Hotels & Resorts, EDITION Hotels ou encore The Luxury Collection.

Les deux partenaires affichent une ambition commune : développer la marque Lefay à l’international, en s’appuyant sur les capacités de développement de Marriott, tout en préservant son identité italienne et son positionnement centré sur un luxe durable et expérientiel.