Jean-Philippe Javello, Directeur du CDT 44
Limitrophe de la Bretagne et de la Vendée, deux terroirs touristiques de forte notoriété, la Loire-Atlantique souffrait d’un déficit d’image, à en croire Patrick Mareschal, Président du département, et Yvon Mahé, son homologue au Comité départemental du tourisme.
Au terme d’un audit d’évaluation de notoriété mené sur Paris/Ile-de-France et en Loire-Atlantique, les responsables ont décidé d’abattre la carte de la différenciation en sortant des codes traditionnels de communication.
Une signature a été adoptée : OH LA LA ! qui estampillera dorénavant toutes les opérations de promotion de la destination, mais également tous les partenariats locaux (hôtels, restaurants, campings, centres de loisirs…).
Un OH LA LA ! qui « évoque l’étonnement et l’enthousiasme des visiteurs, et qui traduit une bonne surprise », assure Patrick Mareschal. Mais un OH LA LA ! qui est également un clin d’œil aux Britanniques et aux Irlandais, premiers visiteurs étrangers du département, qui ont coutume de dire « Oh la la ces Français ! ».
Au terme d’un audit d’évaluation de notoriété mené sur Paris/Ile-de-France et en Loire-Atlantique, les responsables ont décidé d’abattre la carte de la différenciation en sortant des codes traditionnels de communication.
Une signature a été adoptée : OH LA LA ! qui estampillera dorénavant toutes les opérations de promotion de la destination, mais également tous les partenariats locaux (hôtels, restaurants, campings, centres de loisirs…).
Un OH LA LA ! qui « évoque l’étonnement et l’enthousiasme des visiteurs, et qui traduit une bonne surprise », assure Patrick Mareschal. Mais un OH LA LA ! qui est également un clin d’œil aux Britanniques et aux Irlandais, premiers visiteurs étrangers du département, qui ont coutume de dire « Oh la la ces Français ! ».
Un objectif : Entre +3 et +5% de nuitées en 3 ans
Mais, pour 2009, l’international n’est pas à l’ordre du jour «pour des raisons de conjoncture défavorable dans les îles britanniques», commente Jean-Philippe Javello, Directeur du CDT 44.
« Notre plan de communication sur trois ans se focalise cette année sur notre notoriété en France et sur l’adhésion des professionnels du tourisme. En 2011, nous espérons récolter les fruits de cet investissement par un allongement de la période touristique et par une augmentation des courts séjours dans le département ».
Ainsi, du côté du CDT, on mise sur +3 à +5% de nuitées d’ici trois ans en Loire-Atlantique, où le tourisme génère près de 30.000 emplois directs et indirects, pour 1,6 milliards d’€ de chiffre d’affaires. Derrière ce OH LA LA ! très léger se cachent donc de lourds intérêts économiques.
Pour 2009, le budget alloué aux campagnes publicitaires s’élève à 300.000 €. Jusqu’au 15 avril, les affiches OH LA LA ! investissent le hall de la gare Montparnasse à Paris ; opération déclinée sur les abribus de Nantes. L’accent est également mis sur Internet, via le site www.ohlaloireatlantique.com * .
Reste que la Loire Atlantique rompt avec les codes traditionnels et passablement ronflants de la communication des CDT. Ce pari pourrait bien être payant !
« Notre plan de communication sur trois ans se focalise cette année sur notre notoriété en France et sur l’adhésion des professionnels du tourisme. En 2011, nous espérons récolter les fruits de cet investissement par un allongement de la période touristique et par une augmentation des courts séjours dans le département ».
Ainsi, du côté du CDT, on mise sur +3 à +5% de nuitées d’ici trois ans en Loire-Atlantique, où le tourisme génère près de 30.000 emplois directs et indirects, pour 1,6 milliards d’€ de chiffre d’affaires. Derrière ce OH LA LA ! très léger se cachent donc de lourds intérêts économiques.
Pour 2009, le budget alloué aux campagnes publicitaires s’élève à 300.000 €. Jusqu’au 15 avril, les affiches OH LA LA ! investissent le hall de la gare Montparnasse à Paris ; opération déclinée sur les abribus de Nantes. L’accent est également mis sur Internet, via le site www.ohlaloireatlantique.com * .
Reste que la Loire Atlantique rompt avec les codes traditionnels et passablement ronflants de la communication des CDT. Ce pari pourrait bien être payant !
Focus :
La Loire-Atlantique est la 7e destination des Français en nombre de nuitées loisirs en 2007 : 22 millions. Le département combine tourismes urbain, industriel et nature, avec Nantes, Saint-Nazaire, 133 kms de côte, 110 kms de fleuve (Loire), 17.000 ha de vignobles, la Brière (deuxième marais français), 11 golfs et 4 centres de thalassothérapie.
* Pour la petite histoire : Mais pourquoi ne pas avoir retenu le nom de domaine ohlala plus cohérent avec la nouvelle signature ? Tout simplement parce qu’il est déjà utilisé, notamment par une boutique en ligne un peu olé olé (ceci pour la petite histoire).
