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Portugal : le marché français va finir l'année à +10%

2,5 millions de Français en 2016


Rédigé par C.E. le Mardi 3 Octobre 2017

Le Portugal séduit le cœur des Français. Le marché hexagonal va terminer l'année en croissance de 10%. Si les agences et TO représentent seulement 15% de la fréquentation totale, l'Office du tourisme du Portugal ne néglige pas les professionnels du tourisme et compte bien faire grimper le curseur aussi sur ce segment.



Jean-Pierre Pinheiro, directeur de l'office de tourisme du Portugal en France sur le stand de 300 m² à l'IFTM - Photo CE
Jean-Pierre Pinheiro, directeur de l'office de tourisme du Portugal en France sur le stand de 300 m² à l'IFTM - Photo CE
Le Portugal est la destination montante de ces dernières années.

Avec 2,5 millions de Français qui se sont rendus dans le pays en 2016, et une hausse qui devrait atteindre les 10% en 2017, le Portugal se place au 4e rang des destinations préférées des voyageurs hexagonaux.

Pour le directeur de l'Office de tourisme, Jean-Pierre Pinheiro, cette montée en flèche du Portugal va de pair avec le développement de l'aérien. Aujourd'hui la destination est desservie par 600 vols par semaine depuis 22 aéroports français.

"Le gros du marché, ce sont les city breaks, ce n'est pas exactement la clientèle qui allait dans le Bassin méditerranéen", explique-t-il, minimisant ainsi l'impact d'un phénomène de report des voyageurs qui partaient au Maghreb.

Le Portugal se classe dans le TOP 5 des destinations moyen-courrier du baromètre Les Entreprises du voyages, Gestour, Orchestra. Pour autant, chez les professionnels, le pays ne bénéficie pas de la même croissance.

Entre janvier et juin 2017, le nombre de départs est à l'étal par rapport à l'an dernier avec une baisse de 5% du panier moyen. Le nombre de réservations est lui en hausse de 5% selon le baromètre, pour un panier en retrait de -4%.

Du côté du SETO, le pays marque le pas sur les voyages à forfait pour l'été 2017 par rapport à 2016 avec une baisse de 4,8% (54 026 voyages à forfait), alors que la recette unitaire progresse de 5%.

Le marché intermédié reste une priorité pour le Portugal

Toutefois, le marché intermédié reste une priorité pour le Portugal.

"La part de marché des agences et TO est d'environ 15%, soit 200 000 clients sur 2 millions au total. La marge de progression sur ce secteur est importante. La France est un des marchés qui croient le plus fortement, et cela ouvre l’appétit des professionnels du tourisme portugais qui sont en demande", indique Jean-Pierre Pinheiro.

Ce qui explique notamment sa forte mobilisation sur l'IFTM avec l'un des stands les plus grands du salon (300 m²).

Pour se développer encore plus fortement, la destination souhaite lutter contre les effets de saisonnalité, "notamment sur les groupes qui restent trop concentrés entre mai et septembre", analyse Jean-Pierre Pinheiro.

L'accent a été aussi mis sur le MICE. Un département spécifique a été créé et a pour mission d'identifier les grands événements internationaux. C'est ainsi que depuis 3 ans, le Portugal accueille le Web Summit qui rassemble près de 50 000 participants.

Autre outil de promotion : la plateforme en ligne Meetingsinportugal.

La destination compte également faire émerger d'autres villes du pays à côté des deux spots incontournables que sont Lisbonne et Porto.

"Nous aimerions mettre plus en avant le Portugal de l'intérieur", insiste le directeur de l'OT.

Parallèlement, la destination continue d'ouvrir de nouvelles structures hôtelières. Une dizaine de projets sont dans les cartons à Lisbonne, Porto ou encore dans l'Algarve.

Le Portugal n'a pas fini de faire parler de lui sur le marché français. Et bonne nouvelle, la tendance est la même au niveau global, avec 22 millions de touristes étrangers, "un record historique" !

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