Quelles ambitions touristiques pour Dubaï ?

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Dubaï continue de plaire aux voyageurs et se positionne comme une destination touristique importante : 5,31 millions de visiteurs internationaux ont été accueillis entre janvier et mars 2025, soit une augmentation de 3 % par rapport à la même période en 2024.

Cette progression s’inscrit dans la continuité des résultats records des deux années précédentes, avec 18,72 millions de visiteurs internationaux en 2024, et laisse entrevoir un nouveau cap pour le reste de l’année.

Issam Kazim, PDG de la DET, est clair : « Pour l’avenir, nous restons fermement engagés à faire de Dubaï la meilleure ville au monde pour visiter, vivre et travailler – une vision qui nous guidera jusqu’en 2025 et au-delà. »

Et, comme Dubaï voit les choses en grand, ils ont déjà fixé leurs stratégies dans leur agenda économique D33 – jusqu’en 2033 ! Objectif : doubler la taille de l'économie de Dubaï.

Parmi ces stratégies, on retrouve un travail de terrain sur plus de 80 marchés internationaux qui permet, selon Issam Kazim, de se concentrer « sur l'accélération de la dynamique de nos marchés clés et sur l'exploitation du potentiel important des marchés émergents ».

L’Europe occidentale reste le premier marché en tête du classement (1,15 million de visiteurs, 22% du total), suivie par la Communauté des États indépendants et l’Europe de l’Est (17%) et le Conseil de coopération du Golfe (15%). Le marché français, quant à lui, se distingue comme 11ᵉ marché mondial et 3ᵉ marché européen, pour Dubaï.

Pour plaire au plus grand nombre, « nous nous efforcerons d’atteindre nos objectifs à travers une approche multidirectionnelle », déclare Issam Kazim. En effet, la destination diversifie son offre touristique pour répondre à une critique majeure : à Dubaï, il n’y a que du luxe.

La destination corrige cette image-là à travers une nouvelle offre d’hébergement abordable grâce au développement d’hôtels de un à trois étoiles. Entre janvier et mars 2025, les hôtels un à trois étoiles ont eu un taux d’occupation de 80% et représentent 19% de l’offre d’hébergement. En comparatif, les hôtels cinq étoiles représentent 35 % des plus de 150 000 établissements hôteliers.

Pour développer ce secteur, Dubaï compte aussi sur les investisseurs. Pour les attirer, la ville a opté pour la suppression de la taxe municipale pour les investisseurs dans les hôtels abordables.

Cela permet de continuer à « offrir une qualité, une accessibilité et une diversité exceptionnelles dans nos offres touristiques, en continuant à offrir des expériences inégalées à tous les visiteurs", assure Issam Kazim.

Un secteur qui joue un rôle essentiel dans l'attraction des investissements directs étrangers (IDE) dans l'émirat. En 2024, Dubaï a été classée première destination mondiale pour l'attraction de projets d'IDE Greenfield – la planification d'un projet sur une zone précédemment non aménagée et non développée – pour la quatrième année consécutive.

Parmi les piliers stratégiques de développement touristique, Dubaï veut se placer au centre de la connectivité, tel un hub mondial – finalement, un tiers de la population mondiale est seulement à quatre heures de vol !

Un projet illustre cette volonté : l’extension de l’aéroport international Al Maktoum (DWC). Avec un budget de 128 milliards AED (35 milliards USD), l’aéroport portera sa capacité à 260 millions de passagers par an. Le développement du second aéroport renforce la volonté de la ville de s’imposer comme un carrefour aérien international.

Si ce n’est pas chose faite avec l’aéroport international de Dubaï qui est l’un des plus fréquentés au monde depuis une décennie. En 2024, il avait accueilli un nombre record de 92,3 millions de passagers.

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Le volet gastronomie prend aussi de l’ampleur et devient un levier majeur pour faire venir les aficionados de haute cuisine – mais pas que ! Par ricochet, la destination attire l’attention de tous les classements et guides de voyage internationaux.

À titre d’exemple, pour la sélection the World’s 50 Best, 19 restaurants dubaïotes sont sur la liste. Il a aussi plu des étoiles lors de la quatrième cérémonie du Guide Michelin ce mois de mai. La sélection 2025 se veut comme un tournant pour Dubaï avec l’attribution de ses toutes premières trois étoiles Michelin.

Rien que sur Atlantis The Palm, c’est la destination où il y a le plus de restaurants étoilés du Moyen-Orient, et ce grâce aux trois étoiles du chef Björn Frantzén et son restaurant FZN.

Autre fait marquant : Trèsind Studio, le restaurant du chef Himanshu Saini, devient le premier restaurant indien au monde à recevoir trois étoiles Michelin.

Avec 119 restaurants distingués cette année, contre 69 en 2022, Issam Kazim affirme que « Dubaï est aujourd’hui un véritable carrefour culinaire mondial, réunissant talents locaux et signatures internationales. Cette reconnaissance renforce l’attractivité de notre destination. »

Dubaï orchestre ses multiples stratégies avec l’année 2033 toujours dans le viseur. La destination joue donc sur tous les tableaux, et pour l’instant, ça marche !

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