Caroline Leboucher, directrice générale d'Atout France, Jean-Baptiste Lemoyne, Secrétaire d'Etat en Charge du Tourisme et Christian Mantei, président d'Atout France ont présenté la grande campagne de communication lancée par Atout France et 13 partenaires régionaux - Photo DR
Cibler à la fois la clientèle française et les clientèles internationales : tel est l'objectif de la campagne lancée par Atout France en collaboration avec treize entités de promotion touristique régionales, et des partenariats privés.
Cette opération est inédite d'une part par le montant alloué : 10 M€ (5 M€ pour Atout France, 4 M€ pour les CRT et agences d'attractivité régionales, et 1 M€ par les partenaires privés) et d'autre part par son élaboration.
"Nous avons véritablement co-construit cette campagne dans sa stratégie, mais aussi dans le message porté avec les entités représentantes des régions", a expliqué Caroline Leboucher, Directrice générale d'Atout France lors d'une conférence de presse.
"Nous envoyons du budget, c'est une réponse d'ampleur avec les régions. Nous sommes à "3 pas" de retrouver une vie normale, a déclaré Jean-Baptiste Lemoyne Secrétaire en charge du tourisme.
Nous pouvons nous projeter sur l'été qui doit retrouver des couleurs, et vous connaissez désormais mon crédo : l'été sera bleu, blanc et rouge. Faire le choix de la France, c'est faire le meilleur choix.
Je pense que nous sommes à point et que c'est le bon moment de communiquer".
Il se veut toutefois rassurant : "nous allons continuer à soutenir le secteur car la reprise sera progressive", ajoute-t-il, précisant que 28 milliards d'euros ont été apportés aux acteurs du tourisme grâce aux différents outils - fonds de solidarité, activité partielle, PGE, etc.
Cette opération est inédite d'une part par le montant alloué : 10 M€ (5 M€ pour Atout France, 4 M€ pour les CRT et agences d'attractivité régionales, et 1 M€ par les partenaires privés) et d'autre part par son élaboration.
"Nous avons véritablement co-construit cette campagne dans sa stratégie, mais aussi dans le message porté avec les entités représentantes des régions", a expliqué Caroline Leboucher, Directrice générale d'Atout France lors d'une conférence de presse.
"Nous envoyons du budget, c'est une réponse d'ampleur avec les régions. Nous sommes à "3 pas" de retrouver une vie normale, a déclaré Jean-Baptiste Lemoyne Secrétaire en charge du tourisme.
Nous pouvons nous projeter sur l'été qui doit retrouver des couleurs, et vous connaissez désormais mon crédo : l'été sera bleu, blanc et rouge. Faire le choix de la France, c'est faire le meilleur choix.
Je pense que nous sommes à point et que c'est le bon moment de communiquer".
Il se veut toutefois rassurant : "nous allons continuer à soutenir le secteur car la reprise sera progressive", ajoute-t-il, précisant que 28 milliards d'euros ont été apportés aux acteurs du tourisme grâce aux différents outils - fonds de solidarité, activité partielle, PGE, etc.
10 marchés européens ciblés
Un des visuels de la campagne de promotion d'Atout France - DR
"What Really Matters" (ce qui compte vraiment) #ExploreFrance sera le message porté sur les marchés internationaux.
Dans le viseur : dix marchés européens (Allemagne, Belgique, Royaume-Uni, Suisse, Pays-Bas, Italie, Espagne, Danemark, Suède et Autriche + Norvège, République Tchèque et Roumanie en fonction de l'évolution sanitaire) dont sept prioritaires de proximité qui représentaient avant la crise covid 77% des recettes internationales.
D'autres marchés extra-européens comme les Etats-Unis seront aussi ciblés.
"Nous souhaitons mettre l'accent sur les marchés de proximité avec un fil conducteur, le tourisme durable", souligne Caroline Leboucher.
La campagne se déploiera en trois volets à partir du 19 mai. Ainsi une campagne #ExploreFrance générique donnera le coup d'envoi, qui sera suivie d'une mise en avant des spécificités régionales. Enfin une campagne de conversion en partenariat avec des entreprises privées sera déclenchée dans la foulée.
Toutefois, les lancements sur chaque marché seront définis en fonction des possibilités de mobilité et de la situation sanitaire de chacun.
"Nous avons mis en place un outils de veille qui s'appuie sur différents critères : limitation de déplacements, taux de réservation aérienne, taux de réservation, recherche sur Internet... pour nous permettre d'anticiper les lancements de chaque campagne", détaille Caroline Leboucher.
Une fois le coup d'envoi donné, un dispositif "à 360°" sera mis en route à travers des actions auprès de la presse, et un large dispositif digital notamment sur les réseaux sociaux.
Slow tourisme, grands espaces, itinérance douce, découverte culturelle et patrimoniale et goût l’art de vivre à la française seront mis à l'honneur.
Dans le viseur : dix marchés européens (Allemagne, Belgique, Royaume-Uni, Suisse, Pays-Bas, Italie, Espagne, Danemark, Suède et Autriche + Norvège, République Tchèque et Roumanie en fonction de l'évolution sanitaire) dont sept prioritaires de proximité qui représentaient avant la crise covid 77% des recettes internationales.
D'autres marchés extra-européens comme les Etats-Unis seront aussi ciblés.
"Nous souhaitons mettre l'accent sur les marchés de proximité avec un fil conducteur, le tourisme durable", souligne Caroline Leboucher.
La campagne se déploiera en trois volets à partir du 19 mai. Ainsi une campagne #ExploreFrance générique donnera le coup d'envoi, qui sera suivie d'une mise en avant des spécificités régionales. Enfin une campagne de conversion en partenariat avec des entreprises privées sera déclenchée dans la foulée.
Toutefois, les lancements sur chaque marché seront définis en fonction des possibilités de mobilité et de la situation sanitaire de chacun.
"Nous avons mis en place un outils de veille qui s'appuie sur différents critères : limitation de déplacements, taux de réservation aérienne, taux de réservation, recherche sur Internet... pour nous permettre d'anticiper les lancements de chaque campagne", détaille Caroline Leboucher.
Une fois le coup d'envoi donné, un dispositif "à 360°" sera mis en route à travers des actions auprès de la presse, et un large dispositif digital notamment sur les réseaux sociaux.
Slow tourisme, grands espaces, itinérance douce, découverte culturelle et patrimoniale et goût l’art de vivre à la française seront mis à l'honneur.
"Nous tenterons de convaincre nos compatriotes de choisir la France"
La clientèle internationale ne sera pas la seule au cœur du dispositif. Atout France et les régions partenaires entendent également inciter les Français à voyager en France dès ce 11 mai 2021.
"Nous tenterons de convaincre nos compatriotes de choisir la France", insiste Jean-Baptiste Lemoyne. Sous la bannière #JeRedécouvrelaFrance.
Des dispositifs spécifiques viseront à soutenir les secteurs particulièrement impactés : l'œnotourisme, la montagne, le tourisme urbain ou encore la culture et les Outre-mer.
Le site et les réseaux sociaux de France.Fr serviront de socle à la diffusion de contenus : formats en live, témoignages d'influenceurs, etc.
En complément, une campagne d'influence, mais aussi de conversion sur les Outre-mer notamment, ainsi qu'un campagne TV ciblée sur la montagne l'été seront déployées.
Jean-Baptiste Lemoyne conclut : "La France, c’est le monde en miniature !
On peut faire le tour du monde en faisant un tour de France : la mer, la montagne, les îles, la campagne, la culture, la gastronomie, le patrimoine et l’architecture de nos villes et villages.
Nous avons des professionnels qui ont beaucoup souffert de la crise et qui sont prêts à veiller sur la sécurité et le bien-être des voyageurs et vacanciers. Les Français peuvent les soutenir en s’oxygénant en France. C’est tout le sens de la campagne #JeRedécouvreLaFrance".
"Nous tenterons de convaincre nos compatriotes de choisir la France", insiste Jean-Baptiste Lemoyne. Sous la bannière #JeRedécouvrelaFrance.
Des dispositifs spécifiques viseront à soutenir les secteurs particulièrement impactés : l'œnotourisme, la montagne, le tourisme urbain ou encore la culture et les Outre-mer.
Le site et les réseaux sociaux de France.Fr serviront de socle à la diffusion de contenus : formats en live, témoignages d'influenceurs, etc.
En complément, une campagne d'influence, mais aussi de conversion sur les Outre-mer notamment, ainsi qu'un campagne TV ciblée sur la montagne l'été seront déployées.
Jean-Baptiste Lemoyne conclut : "La France, c’est le monde en miniature !
On peut faire le tour du monde en faisant un tour de France : la mer, la montagne, les îles, la campagne, la culture, la gastronomie, le patrimoine et l’architecture de nos villes et villages.
Nous avons des professionnels qui ont beaucoup souffert de la crise et qui sont prêts à veiller sur la sécurité et le bien-être des voyageurs et vacanciers. Les Français peuvent les soutenir en s’oxygénant en France. C’est tout le sens de la campagne #JeRedécouvreLaFrance".
Publié par Céline Eymery
