Agences de voyages et commerces : quelles sont les villes les plus dynamiques ? [ABO]

Les petites villes surreprésentées dans les implantations des AGV - Depositphotos.com, @Pathosphoto

Les agences de voyages affrontent les crises mieux que certains secteurs.

Alors qu’à l’avènement d’Internet, tout le monde prédisait leur mort, elles ont fait mieux que résister. En 2005, nous écrivions, à la suite de l’étude d’un cabinet d’expertise comptable, que les points de vente pourraient diminuer de moitié dans les cinq années suivantes.

A lire aussi : Faillites en cascade, montée de la vacance commerciale... quel avenir pour les centres-villes ?

Elles étaient 3 900 entreprises à l’époque, selon l’Insee et son rapport sur "Le tourisme en France en 2005". Internet, le Covid, le smartphone et ChatGPT plus tard, les agences de voyages sont 4 224 à être immatriculées au registre d’Atout France.

Le grand remplacement n’a pas eu lieu. Mieux, elles sont plus nombreuses et se développent, même si elles étaient 4 800 unités en 2016.

Et alors, d’aucuns pourraient dire que les effectifs ont baissé.

Mais d’après une table ronde du Grand Live du Voyage Loisirs, les réseaux ont plutôt tendance à étoffer les agences en salariés, plutôt qu’à réduire les troupes.

Une fois ce constat dressé, démontrant une certaine vitalité du secteur, attardons-nous sur les zones d’implantation des agences de voyages.

Les petites villes surreprésentées dans les implantations des AGV

OVS Atout France 2025

Où s’implantent les agences de voyages ?

Répartition des 4 224 agences immatriculées par taille de commune

Source : OVS Atout France
Déf. TourMag / INSEE

Le constat principal

92 % des agences sont en milieu urbain

46 % dans les grandes villes, 46 % dans les petites villes.
Seules 7,5 % en ville moyenne et 0,2 % en milieu rural.

Définition TourMag / INSEE :
Commune rurale < 2 000 hab. • Petite ville 2 000–20 000 • Ville moyenne 20 000–100 000 • Grande ville > 100 000

Détail par catégorie

Grande ville

> 100 000 hab.

46.1%

1,946 ag.

Ville moyenne

20 000 - 100 000 hab.

7.5%

317 ag.

Petite ville

2 000 - 20 000 hab.

46.2%

1,953 ag.

Commune rurale

< 2 000 hab.

0.2%

8 ag.

Part relative

💡 A retenir

Quasi-absence en milieu rural (8 agences seulement). Les petites villes concentrent autant d’agences que les grandes métropoles.

Pour réaliser ces infographies, nous nous sommes basés sur le registre Atout France, puis sur les données de DataGouv.fr, sur les commerces ouverts, que nous avons fait ingurgiter à l'IA d'Antropic baptisé Claude.

Et sans surprise, la distribution suit l’évolution des modes de vie des Français.

Alors qu’environ 81 % de la population vit en ville, 92 % des implantations se trouvent, elles, dans des centres urbains.

À noter malgré tout qu’elles sont près de 46,2 % à se trouver dans des villes de moins de 20 000 habitants, alors qu’un peu moins de 18 % de la population française y vit.

Les villes moyennes paraissent moins attirer les réseaux de distribution.

A lire aussi : Les agences de voyages physiques : stop ou encore ?

Chamonix, Les Houches... les villes avec le plus d’agences par habitant

Carte interactive

Densité des agences de voyages

99 villes · France métropolitaine

OVS Atout France 2025

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Dans l'infographie ci-dessus, nous avons cherché à voir quelles étaient les 100 villes comptant le plus d’agences de voyages en France, afin d’identifier les centres-villes les plus dynamiques selon les professionnels de l’industrie.

Sans surprise, d’après le registre d’Atout France, Paris est surreprésentée, avec 793 agences. Suivent Marseille, avec 78 points de vente, Lyon (70), puis Toulouse (52).

Les grandes villes concentrent donc le plus grand nombre de points de vente.

Sauf que, si l’on regarde la densité des agences comparée au nombre d’habitants d’une ville, celle-ci n’est pas la plus élevée dans les poumons économiques de la France.

Arrivent alors en tête Les Houches, avec une densité de 166,7 agences pour 100 000 habitants, mais seulement 5 agences, devant Chamonix (84,2 AGV pour 100 000 habitants), Gondreville (78,9), Bourg-Saint-Maurice (63,3) et Pornichet (62,5)...

Bayonne, La Rochelle, Antibes ou Saint-Malo... des centres-villes dynamiques

📊

Chiffres clés

Vue d'ensemble de la base OSM France

722 331

commerces & services recensés

95 050

restaurants — catégorie n°1

50 285

points à Paris · 477 / km²

92,9 %

des fiches ont un nom renseigné

À retenir

🍽️

Les restaurants arrivent très largement en tête

95 050 points, devant les vêtements (32 872) et les coiffeurs (32 502)

📍

Paris concentre 50 285 points

Devant le Nord (20 379) et le Rhône (20 119) — soit 7× plus que Lyon

📋

Le nom est renseigné dans 92,9 % des fiches

Mais les données de contact restent très incomplètes

🏆

Centres-villes les plus dynamiques

Top 50 · score composite hab. + km²

Score composite : commerces / 1 000 hab. + commerces / km² — deux indicateurs normalisés et moyennés. Mesure l'attractivité commerciale réelle indépendamment de la taille de la ville.

👤

Top 50 — / 1 000 habitants

Densité commerciale rapportée à la population · ordre décroissant

📐

Top 50 — / km²

Densité commerciale surfacique · ordre décroissant

🗂

Top 10 — types de commerces

France entière · base OSM

🏙

Top 50 — volume total

Nombre absolu de points OSM par ville

🔍

Exemples de lecture — 4 villes

Commerces, population, superficie et ratios

OpenStreetMap — données © contributeurs OpenStreetMap, licence ODbL
shop=* · craft=* · certains office=* · amenity · ratios INSEE / geoapi.gouv.fr

Et alors que nous avons regardé les lieux d’implantation de la distribution, nous avons souhaité observer les centres-villes les plus dynamiques.

Comme nous vous l’expliquions dans un entretien avec David Lestoux, urbaniste et sociologue, nos centres urbains ne sont pas nécessairement en voie de disparition, mais plutôt en mutation.

Si le taux de vacance commerciale, donc le nombre de commerces vides, augmente ces dernières années, c’est aussi parce qu’un pan de nos enseignes, qui ont pullulé dans les années 1990 et 2000, disparaît.

Elles ne sont plus forcément en phase avec l’évolution des modes de consommation et de la sociologie de la population française.

Notre pays compte, selon les données de DataGouv, 722 331 commerces.

Paris arrive de nouveau en tête des villes ayant le plus de boutiques, tout comme pour le plus grand nombre de commerces par km². Mais d’autres cités plus petites s’en sortent très bien, à l’image de Bayonne, La Rochelle, Antibes ou encore Saint-Malo.

Des villes où le tourisme représente une activité relativement importante.

Caen, Rouen, Grenoble... ces villes avec peu d’agences de voyages !

Analyse croisée OSM × OVS Atout France 2025

Les villes avec des carences en agences de voyages

Villes à fort dynamisme commercial mais sous-équipées en agences

OVS Atout France 2025

🔎

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Autres articles

Et alors que les réseaux de distribution, à l’image de Leclerc Voyages, TUI ou encore des autocaristes comme Guilloux Voyages, souhaitent ouvrir de nouvelles agences, nous avons tenté d’identifier des opportunités.

Pour cela, nous avons croisé les données des centres-villes les plus dynamiques avec le registre des immatriculations d’Atout France.

Nous avons mis en avant dix villes où les agences sont sous-représentées, alors même que ces cités affichent une bonne vitalité commerciale. Deux villes normandes, Rouen et Caen, figurent parmi ces opportunités pour les réseaux de distribution, tout comme Grenoble.

Ces villes représentent-elles réellement des opportunités ou ces chiffres ont-ils une explication sociologique ?

À noter que les villes normandes font face à des développements de centres commerciaux agressifs, ce qui explique peut-être une moindre affluence dans leur centre-ville, donc une moindre appétence pour les enseignes de la distribution.