"Budget malin", France... : Nouvelles Frontières met le cap sur 2026

Nouvelles Frontières continue d'écrire une nouvelle page de son histoire. Le tour-opérateur, propriété du groupe TUI, a entrepris fin 2024 une refonte profonde de sa marque.

"Nous avons initié un grand plan de transformation et de redynamisation de Nouvelles Frontières pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs tout en valorisant l’ADN historique de la marque qui fêtera ses 60 ans dans deux ans" contextualise Grégory Gérard, directeur production circuits de TUI France.

Ce virage stratégique a abouti à une nouvelle promesse – « Les meilleures façons de bien voyager » – et surtout six gammes de produits clairement identifiées.

A côté des circuits accompagnés, socle historique de la marque (150 produits en catalogue) et des road trips et circuits privés, Nouvelles Frontières a lancé en 2025, quatre nouvelles collections de produits : les croisières sous toutes leurs formes : maritimes, fluviales, expéditions, les voyages à la carte et personnalisables à partir d'offres packagées, les City Trips et la gamme événements, pensée pour attirer des communautés de passionnés autour d’événements sportifs, culturels ou musicaux.

Cette dernière catégorie d'offres "est sans doute la plus grande innovation de cette transformation" affirme Grégory Gérard "C’est une première parmi les grands tour-opérateurs. En proposant ce nouveau type de voyages, Nouvelles Frontières renoue avec son esprit pionnier, nous en sommes très fiers."

En s’appuyant sur l’analyse des fandoms – ces communautés très engagées autour de passions spécifiques –, Nouvelles Frontière a créé des produits thématiques qui s'appuient sur un événement, qu'il soit culturel, musical ou sportif comme l’« Aventure Manga Gaming » au Japon, la Fête des morts au Mexique ou encore la Saint-Patrick en Irlande.

"Certaines opérations ont rencontré un succès immédiat" ajoute le directeur de la production circuits de TUI France citant les voyages organisés autour de l'Exposition universelle d’Osaka, du Grand Prix F1 d’Abu Dhabi ou encore du concert de Coldplay à Wembley. "Nous avons dû parfois restocker pour répondre à la demande".

Objectif pour le voyagiste : proposer de nouvelles formules à ses clients fidèles tout en allant chercher un nouveau public.

"Sur notre voyage autour du manga au Japon la moyenne d'âge est de 28 ans alors que globalement nos voyageurs ont en moyenne 55 ans", illustre Grégory Gérard. "Nous ne nous priverons pas non plus de créer nos propres évènements" ajoute le directeur production circuits sans en dire davantage.

Après une année 2025 consacrée à l’élargissement de l’offre, les équipes se concentrent pour 2026, à sa consolidation tout en travaillant la profondeur de prix.

"Nous avons la volonté de toucher les voyageurs, quel que soit leur budget" explique Grégory Gérard. Ainsi les circuits accompagnés en groupe restreint seront renforcés pour répondre à la hausse de la demande. De l'autre côté du spectre, Nouvelles Frontières va lancer une nouvelle ligne de circuits baptisée "Budget Malin".

"Nous allons nous appuyer sur des produits existants, nos grands classiques, et retirer quelques excursions qui seront proposées en option et quelques repas pour rendre le produit plus compétitif" détaille le directeur de la production circuits.

Près d'une vingtaine de circuits "Budget Malin" entreront ainsi dans l'offre 2026, sur des dates de départ ciblées.

L'offre City Trips sera, quant à elle, élargie, "multipliée par deux", et s'ouvrira également à la France. "Nous allons tester le marché avec des offres sur Paris et Lyon, avec l'ambition de développer une offre ferroviaire, déjà en place sur Londres, Amsterdam et Bruxelles".

Les road trips et circuits privés ne sont pas en reste de nouveautés. Pour celles et ceux qui souhaitent ralentir le rythme, le voyagiste ajoute une dose de détente et de zenitude à son offre.

"Nous allons proposer des établissements plus zen qui proposent des cours de Yoga par exemple. Une nouvelle gamme Découverte & Détente mettra à l'honneur des circuits en étoile moins fatigants ou des voyages combinant circuit itinérant et séjour"

L'offre personnalisable et "à la carte", jusqu’ici réservée aux agences TUI Stores avec un accès direct à TUI Musement, sera élargie dès l'an prochain à l’ensemble des réseaux de distribution. Enfin, l'offre croisière sera renforcée avec plusieurs nouveautés.

Après un très bel hiver 2024 - 2025 (+18% en volume de passagers), l'été s'inscrit sur des performances équivalentes à l'an dernier.

Si l'Asie a porté la croissance cet hiver avec le trio Vietnam, Inde, Sri Lanka, c'est l'Amérique du Nord avec les Etats-Unis, et le Canada, complété par l'Italie qui forment le podium estival.

L’effet Trump n’aurait-il eu aucune incidence sur les niveaux de ventes US de Nouvelles Frontière ?

"Depuis deux mois, nous sentons un ralentissement sur les Etats-Unis, mais nous serons en progression cette année. Nous avions pris une avance importante. Je pense que la destination devrait se maintenir en 2026. De grands évènements jalonneront l'année avec notamment la Coupe du Monde de foot, ou l'anniversaire de la Route 66." analyse Grégory Gérard.

Les ventes à venir pour 2025 - 2026 sont, à date, au même niveau que l'an dernier, qui "était très bon".

En 2026, Nouvelles Frontière franchira ainsi une nouvelle étape dans sa transformation, avec des produits événementiels renforcés, une production enrichie et une profondeur tarifaire élargie.

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