L’Espagne veut être davantage qu’une simple destination balnéaire

Longtemps vendue comme simple destination balnéaire, l’Espagne souhaite depuis quelques années changer son image.

Certes, son climat et ses plages continuent d’attirer chaque année 60% des touristes français. En 2009, ils furent 8 millions à traverser les Pyrénées, un chiffre en baisse de seulement 2,9%.

Une diminution très relative, à mettre en perspective avec l’effondrement de 11% et 15% des marchés britanniques et allemands.

Si le soleil reste toujours un argument de vente, le coté culturel est désormais incontournable lors d’un séjour.

D’un tourisme de masse, l’Espagne souhaite passer à un tourisme de qualité, toujours en quantité. La péninsule veut reconsidérer son développement et mettre en avant sa diversité.

On peut même avancer que la crise a peut-être servi d’excuse pour éviter la construction de nouveaux complexes mégalomanes le long de la côte.

Pour le directeur de l’office de tourisme, il ne faut pas bâtir de de nouveaux hôtels, mais mettre en valeur les produits qualitatifs déjà existants.

Les grandes villes espagnoles comme Madrid, Malaga, Barcelone ou encore Valence sont désormais des city breaks de plus en plus appréciées par les voyageurs.

La capitale du pays est d’ailleurs la seule région qui a connu une hausse de sa fréquentation touristique de 3%.

Elle même passée devant Barcelone, qui a longtemps eu les faveurs des Français.

Mais la cité catalane reste première pour le tourisme MICE.

Elle conserve sa place de seconde ville d’organisation de congrès au niveau mondial, après Paris.

Même si en 2009, environ 670 000 Français se sont rendus en Espagne pour les affaires, soit une baisse de 3%.

D’une manière générale, plus en plus de voyageurs sont séduits par les musées, le patrimoine architectural, les découvertes gastronomiques et viticoles, ainsi que par les demeures de charme et les boutiques hôtels espagnols.

Vecteur de ce tourisme haut de gamme en France, Donatello a vendu l’année dernière environ 12 000 pax. Une bonne moyenne, qui montre que ce type de tourisme culturel a beaucoup d’avenir.