Les marques du tourisme ne font plus rêver les Français...

J’ai parcouru avec intérêt et une certaine appréhension le dernier classement de Kantar sur les marques françaises les plus valorisées, publié par Offre Media (LIRE).

Naïvement, je pensais y trouver au moins une des enseignes qui ont contribué au renom de notre industrie.

Club Med, Havas, Jet tours, Fram, Nouvelles Frontières, Voyageurs du Monde, Secrets et consorts, voilà des noms qui ont fait autrefois le bonheur de leurs propriétaires.

Je vais certainement en trouver une dans le lot qui a franchi le cut, non ?

Et devinez quoi ? Niet, nada, wallou, que tchi comme dirait l’Oncle Dom ! Sur le listing de… 50 entreprises, seul Europcar (nouvel entrant) sauve l’honneur du secteur. En voiture Simone !

Pour le reste, c’est le vide sidéral. Pourtant il me semble avoir bien parcouru la liste des cinquante jusqu’au dernier ?

N’en croyant pas mes yeux, j’épluche soigneusement une nouvelle fois le palmarès et devinez qui je vois à la 50e et dernière place du classement ? Air France on the air !

Ouf. J’ai vraiment cru que c’en était fait et que les Français nous avaient définitivement tourné le dos.

Pour autant, pas de quoi pavoiser : la compagnie tricolore, déjà en mode Airsol l’année précédente, pointe à la même place, malgré 1 petit point glané en 2020 (merci Uncle Ben ?) mais ne boudons pas notre plaisir : elle sauve quand même l’honneur du secteur.

Et savez-vous quoi ? Vous devriez encore davantage battre votre coulpe quand on voit que les Français vous préfèrent "Carrefour" (sic), Auchan ou Free (re-sic).

Pas de doute Messieurs les voyagistes : la démocratisation du voyage, le all inclusive et autres low cost sont passés par là.

Vos marques ne sont plus sexy, vos voyages ne font plus rêver, vos circuits égarent les clients, bref vous ne faites plus partie des entreprises bankables. Fermez le ban.

Si vous voulez séduire la France et figurer l’an prochain parmi les happy few, ceux qui ont grimpé en tête du top ten, reconvertissez-vous plutôt dans le cognac, la cosmétique, les petites culottes, les parfums ou la bagagerie. Ce sont eux qui décrochent le pompon.

Ou alors retroussez-vous les manches Messieurs et réenchantez les voyages des Français. Cela urge.

Je vous conseille d’ailleurs la lecture du très intéressant papier de Josette Sicsic (Touriscopie) en UNE :
"L’industrie touristique vit-elle ses dernières années d’insouciance ?" qui ne vous prédit pas des lendemains qui chantent…

Auriez-vous mangé votre pain blanc ?