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Marriott International dépoussière Sheraton

1/2 milliard de $ déjà engagé



Sheraton se transforme, annonce Marriott International. Le groupe a décidé de faire de la modernisation de la marque iconique l'une de ses principales priorités.


Rédigé par le Mardi 5 Juin 2018

Proposition d'un espace ouvert pour le renouveau de la marque Sheraton - crédit : Marriott International
Proposition d'un espace ouvert pour le renouveau de la marque Sheraton - crédit : Marriott International
Le groupe Marriott International annonce ce 5 juin 2018 la transformation à venir de sa marque Sheraton Hotels & Resorts.

Le groupe avait déjà commencé à communiquer sur la transformation des espaces publics au sein des hôtels Sheraton l'année dernière.

Marriott avait alors présenté sa stratégie de renouvellement de la marque, qui souhaite jouer sur l'aspect "expérience client" en renouvelant notamment le design.

Pour Arne SOrenson, Président et CEO de Marriott International, "la modernisation de Sheraton est prioritaire pour le groupe".

Pour redonner son lustre à la marque, il souhaite s'appuyer sur le nom Sheraton et ce qu'il évoque dans le monde entier, en travaillant main dans la main avec les propriétaire d'hôtels Sheraton sur des marqueurs luxe.

"Avec le plan de transformation Sheraton, nous avons rassemblé tous les éléments pour travailler en coopération avec les propriétaires de nos hôtel afin de mettre cette marque emblématique sur une nouvelle voie. Nous sommes prêts, notre vision est claire et l'énergie est forte" ajoute-t-il.

Un appel qui a d'ores et déjà séduit les propriétaires d'hôtels Sheraton puisque 25% d'entre eux se sont déjà engagés à rénover ; et le groupe a d'ores et déjà investi un demi milliard de dollars dans le projet.

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