Abritel enrichit ses outils de promotion ciblée

Abritel enrichit son offre avec de nouveaux outils promotionnels conçus pour les hôtes. Ces fonctionnalités visent à s’adapter aux différents profils de voyageurs, qu’ils réservent à l’avance ou à la dernière minute, sur mobile ou via les programmes de fidélité.

Déployées mondialement sur plusieurs plateformes du groupe, ces initiatives visent à renforcer la compétitivité des hébergements dans un marché en constante évolution.

Le lancement s’appuie sur les résultats du Traveler Value Index 2025, soulignant l’importance de la tarification pour les voyageurs comme pour les hôtes.

Abritel introduit de nouvelles fonctionnalités promotionnelles pensées pour optimiser le taux d’occupation des hébergements et maximiser les revenus. Les hôtes peuvent désormais mettre en place des promotions ciblées, accessibles sur la plateforme et ses déclinaisons internationales comme Vrbo, FeWo-Direkt ou Stayz. Deux outils sont déjà disponibles : les promotions pour réservations anticipées, qui s’adressent aux voyageurs réservant 60 jours ou plus avant leur séjour, et les promotions de dernière minute, ciblant les réservations entre 0 et 30 jours. Ces deux offres bénéficient de filtres de recherche spécifiques sur le site et l’application Abritel, facilitant leur visibilité.

D’autres fonctionnalités sont annoncées, dont les offres réservées aux membres des programmes de fidélité Expedia Group. Ce public de 168 millions d’utilisateurs est identifié comme fiable, effectuant des réservations plus longues et plus coûteuses. Abritel prévoit également des promotions réservées aux mobiles, adaptées aux usages actuels, ainsi que des paramètres spécifiques pour les nouvelles annonces, actifs durant les 90 premiers jours suivant la mise en ligne.

Les hôtes ont la possibilité de personnaliser les réductions, les fenêtres de réservation ou encore les objectifs de revenus. Ces promotions sont intégrées dans les campagnes marketing d’Abritel, ce qui inclut un tri avantageux, des badges spécifiques, des filtres et du merchandising.

Tous les partenaires Abritel peuvent désormais activer ces nouvelles promotions, à condition de gérer leurs hébergements via l’Espace Propriétaire. Pour ceux connectés par un logiciel, une expérimentation est en cours : Expedia Group teste son API de promotions avec certains fournisseurs de connectivité, dans le but d’étendre l’accès aux partenaires utilisant des logiciels compatibles. Ce développement répond à une forte attente des professionnels du secteur.

Selon une étude menée par Phocuswright en mars 2025, près d’un quart des hôtes de locations de courte durée identifient une tarification attractive comme un critère essentiel pour se démarquer. Les outils d’Abritel répondent à cette demande en offrant davantage de flexibilité et en limitant les risques liés à l’invendu. L’intégration de ces promotions dans les campagnes d’e-mailing, les dispositifs publicitaires et la recherche sur le site contribue à leur efficacité.

Comme le souligne Tim Rosolio, Vice-président des partenariats de locations de vacances chez Expedia Group : « Les promotions sont une formule gagnante pour tous : elles permettent à nos voyageurs d’obtenir un meilleur rapport qualité-prix tout en offrant la possibilité à nos partenaires de cibler les voyageurs qu’ils souhaitent ».

Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’approche stratégique d’Abritel, en misant sur l’optimisation des performances dans un marché de plus en plus concurrentiel.