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Europe : Atout France annonce le succès de « Ce qui compte vraiment #ExploreFrance » 2021

Une campagne globale d'environ 10 millions d’euros



Atout France et les 13 Comités Régionaux du Tourisme / Agences d’attractivité / Agences du tourisme de France métropolitaine dressent un premier bilan positif de la campagne de relance à l’échelle européenne, lancée en mai dernier lors de la réouverture des frontières nationales aux voyageurs européens. Cette campagne, a été initiée dans le cadre de la relance de l’activité touristique par Atout France, 13 Comités Régionaux du Tourisme / Agences d’attractivité /Agences du tourisme de France métropolitaine et 33 entreprises privées du secteur.


Rédigé par le Jeudi 23 Décembre 2021

"C'est une opération séduction qui a largement rempli ses objectifs, indique Atout France dans un communiqué. Un lien renoué avec les voyageurs européens..."

L’ensemble des acteurs du tourisme s’est mobilisé pour soutenir l’écosystème touristique français et ainsi repositionner la France en Europe comme leader et destination incontournable en participant à la campagne "Ce qui compte vraiment."

Déployée dans 10 pays* et composée de plus de 115 dispositifs fédérés autour d’une ambition et signature communes, la campagne n’est pas passée inaperçue : plus de 84 millions de vidéos vues, 1,2 million de visites sur l’ensemble des sites partenaires et 1,5 milliard d’impressions délivrées.

Portée sous la marque #ExploreFrance, la campagne de relance, complétée par une cinquantaine de voyages de presse et 13 voyages influenceurs, invitait les touristes européens à retrouver en France "Ce qui compte vraiment.

Elle valorisait une offre renouvelée, conforme aux aspirations des visiteurs en matière de tourisme durable, prenant en compte leur besoin de ressourcement et de retour à l’essentiel.

Une campagne inédite par son envergure et son impact

Des messages porteurs de sens, au service de la reconquête et d’un tourisme plus durable.

Cette campagne de communication, inédite de par son envergure et son impact sur cibles, est parvenue à véhiculer une image accueillante et rassurante de la destination France, dans un contexte ultra-concurrentiel de reprise.

L’étude a révélé que 92% des répondants ont jugé la campagne crédible et 85% pensent qu’elle positionne la France comme une destination durable. Les recettes touristiques internationales en France cumulées à l’été 2021, à hauteur de 15,1 milliards d'euros se sont révélées les plus élevées d’Europe, devant l’Espagne et l’Italie.

Cette campagne a participé de manière concrète à la relance et démontre la force du collectif du tourisme français.

Une campagne 2022 est déjà en cours de discussion avec les partenaires qui souhaitent unanimement renouveler ce partenariat, tant la mutualisation des moyens humains et financiers a permis d’offrir une belle visibilité à la Destination France et d’ainsi créer la préférence, sur du long terme.

*Allemagne, Belgique, Royaume-Uni, Pays-Bas, Suisse, Espagne, Italie, Autriche, Suède, Danemark.


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