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Gamned!, (algo)rithme vos plans média

Rencontre avec Paul-Henri Jacon, responsable des ventes de Gamned!



Le digital a disrupté la communication, mais aussi le marché publicitaire, dont nous parlons peu. Gamned! n'est plus une start-up, mais une société ayant transformé l'essai, dans la programmatique. Ainsi les algorithmes mettent en place les campagnes médias au meilleur prix et moment, sans toutefois oublier l'humain. Rencontre avec Paul-Henri Jacon, responsable des ventes de Gamned!.


Rédigé par La Rédaction le Vendredi 6 Avril 2018

Gamned!, (algo)rithme vos plans média
TourMaG.com - Qu'est ce que Gamned ?

Paul-Henri Jacon :
Nous sommes les pionniers du programmatique (achat et vente par un algorithme de l'espace publicitaire, ndlr). Présent sur le marché depuis 2009, Gamned! pilote pour ses clients leurs plans médias personnalisés en temps réel sur web et mobile.

Nous proposons un accompagnement en toute transparence.

Dernier trading desk (plateforme d'achat d'espaces publicitaires,ndlr) indépendant du marché, nous capitalisons sur une expertise poussée et des technologies innovantes pour accompagner ses clients dans la durée et leur permettre de répondre au mieux à leurs objectifs business sur le digital : notoriété, acquisition ou drive to store.

TourMaG.com - Quelle est votre valeur ajoutée ?

Paul-Henri Jacon :
Elle réside notamment dans notre capacité à délivrer des campagnes performantes et à en tirer des enseignements utiles au pilotage de la stratégie marketing digitale de nos clients.

Nos technologies nous permettent en effet de cibler les bons profils, au meilleur moment avec le message et le prix les plus appropriés.

Nous nous illustrons également par le rôle de conseil que nos équipes apportent à nos clients et notre démarche de transparence, qui fait souvent défaut à l’industrie de la publicité en ligne.

Pour Gamned!, les technologies du programmatique n’ont d’intérêt que s'ils sont accompagnées de l’expertise et de l’explication du spécialiste. Notre force réside dans le juste équilibre entre l'humain et la technologie !

TourMaG.com - Expliquez nous votre présence aux BigBoss Tourisme ?

Paul-Henri Jacon :
Notre objectif est principalement de séduire les annonceurs du tourisme qui ne travaillent pas encore avec nous. Nous souhaitons améliorer les performances de leurs campagnes.

Nous souhaitons partager avec eux les meilleures activités du programmatique sur ce secteur pour leur permettre de renforcer leur notoriété et d’acquérir de nouveaux clients en France, mais aussi à l'international.

TourMaG.com - Avez-vous ou allez-vous lancer des nouveautés ?

Paul-Henri Jacon :
Nous venons en effet de lancer Fused, première offre d’influence marketing en programmatique, qui répond parfaitement aux marques aspirationnelles comme celle du tourisme.

L’objectif consiste à s’appuyer sur la puissance et la précision du programmatique pour amplifier l’impact des campagnes d’influenceurs. Cette technologie permet aussi de capitaliser sur la puissance prescriptive de ces nouveaux leaders d’opinion.

Par ailleurs, les premières sessions de la « Programmatic Academy by Gamned! » à l’attention des annonceurs ont eu lieu le mois dernier. Certifiée organisme de formation par l’Etat, Gamned! va en effet jusqu’à former ses clients et prospects pour leur donner les clés de lecture de ce levier en pleine croissance (76% de l’achat média sera programmatique en 2019, ndlr), mais complexe à appréhender.

TourMaG.com - Qu'apporte votre solution au monde du tourisme ?

Paul-Henri Jacon :
Le programmatique est incontestablement un puissant allié des acteurs du tourisme.

En effet, des campagnes de communication personnalisées et scénarisées à grande échelle peuvent aider le secteur à développer de la croissance en s'adressant plus efficacement à son cœur de cible.

Les campagnes que nous menons permettent de connecter les annonceurs avec les audiences de dizaines de milliers de sites dans le monde et offrent une qualité du ciblage rare. Une fois la cible identifiée, nous adressons le message les plus pertinent au moment le plus propice, grâce à notre outil propriétaire de bannières dynamiques - Engaged !TM (DCO).

Les messages peuvent ainsi être adaptés à chaque profil et chaque situation, afin d’adresser les cibles de nos clients en fonction de leurs affinités et de leur potentiel pour la marque.

TourMaG.com - Quelles seront les prochaines révolutions dans le digital ?

Paul-Henri Jacon :
Les bouleversements seront nombreux et, nous en sommes convaincus, positifs pour les internautes et les annonceurs !

Le nouveau règlement général de protection de données (RGPD) qui entrera en vigueur en mai prochain va considérablement renforcer la pertinence des campagnes publicitaires programmatiques au bénéfice direct des utilisateurs et des annonceurs.

Cette réforme rendra aux éditeurs la maîtrise de leurs données.

La transparence sera doublement favorisée grâce au décret n° 2017-159 (sur la réglementation de la publicité en ligne, ndlr) appliqué en janvier dernier, qui impose à l’écosystème de la publicité digitale une traçabilité inédite.

L’essor du programmatique sur des formats encore peu présents, comme la TV, les podcasts, le DOOH (la publicité extérieure digitale, ndlr) seront des tournants à ne pas louper.

Les initiatives visant à appliquer la blockchain à l’écosystème publicitaire vont se multiplier et offrir des solutions pour renforcer la confiance des annonceurs et combattre efficacement la fraude, la fuite de données. La blockchain doit renforcer la traçabilité des actions menées.

Gamned!, (algo)rithme vos plans média
Pour retrouver tout l'actualité des BigBoss Tourisme c'est par ici !

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1.Posté par Audrey Vital le 06/04/2018 14:26 | Alerter
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Avec toutes ces néologies du marketing digital, les néophytes risquent de s'y perdre. C'est ce qui fait qu'un minimum de connaissance et de compétence en marketing est indispensable avant de se lancer dans le business. Dans ce lien: https://prospere.fr/marketing-traditionnel-et-marketing-digital/, vous pouvez connaître l'essentiel du marketing, faire un choix entre deux options dont le marketing traditionnel et marketing digital.



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