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Voyage : quels sont les grands gagnants sur le web en France ?

Selon Similarweb, le tourisme a généré plus de 600 millions de visites en 3 mois (France)



Le voyage est de retour et dans des volumes impressionnants. D'après une étude de Similarweb, l'industrie a généré pas moins de 600 millions de visites au 1er trimestre 2022 (+65% par rapport à 2021). Et à l'avenir votre site internet devra être totalement adapté pour le mobile, puisque les smartphones captent 62% des visites ! De Ryanair à Booking, en passant par Air France et Airbnb, qui est le grand gagnant sur le web de la reprise de l'activité ?


Rédigé par le Vendredi 24 Juin 2022

Selon Similarweb, le tourisme a généré plus de 600 millions de visites en 3 mois (France) - Depositphotos @ingka.d.jiw
Selon Similarweb, le tourisme a généré plus de 600 millions de visites en 3 mois (France) - Depositphotos @ingka.d.jiw
Le tourisme repart en trombe et sans doute trop vite, notamment pour le secteur de l'aérien.

Ce dernier n'arrive tout simplement plus à suivre la cadence. La demande est telle que les compagnies doivent annuler des vols, en raison d'une pénurie de personnel aussi bien dans les avions qu'au sol dans les aéroports.

Et pour vous rendre compte de l'importance de cette reprise, voici un chiffre délivré par Similarweb qui en dit long : 600 millions de visites générées par l'industrie sur le web (France), en seulement trois mois.

Le 1er trimestre de l'année 2022 a fait exploser les compteurs de +65% par rapport à la même période en 2021.

Sans surprise, le mobile continue de s'imposer au détriment de l'ordinateur.

Les smartphones captent 62% des navigations sur les sites internet du secteur, avec une durée moyenne de 5 minutes 33 secondes, pour 7 pages vues par session.

A lire : Voyage : les applications sont de nouveau plébiscitées !

Voyage : quelle est l'OTA gagnante en France ?

Sans surprise les OTA sont les grandes gagnantes de la reprise.

Avec en tête de liste, Booking.com (27 millions de visites en mars 2022 +10%) qui domine le classement et fait même 80% de visites supplémentaire que le deuxième.

Ensuite nous trouvons SNCF Connect (15,5 millions +5,3%), Airbnb (13,5 millions +2,2%), Tripadvisor (13,2 millions +0,6%) et pour finir Air France (5,9 millions +13%). A noter que les sites de l'office de tourisme de Paris et celui des Gites de France figurent dans le top 10.


Malgré les couacs et les nombreuses critiques, le nouveau site de la SNCF n’a pas tardé à se faire une place sur la toile. Il capte 6.5% du trafic global lié au travel en France, quand Booking siphonne 12,39% des requêtes.

Il n'a pas empêché Trainline à prendre des parts de marché, qui a tout de même gagné 1,1 point de parts de trafic.

Aérien : quels sont les sites les plus visités ?

Et si Airbnb apparait à la traine par rapport au leader du secteur malgré tout, la plateforme de location entre particuliers est cherchée 500 000 fois de plus que Booking.

A lire : Booking vise "le voyage connecté", une offre multi-services jusqu’au sur-mesure

Une statistique qui signifie que Booking a une couverture sur les moteurs de recherche Web plus large que Airbnb.

Alors que l'aérien doit faire face à de gros problèmes dans l'opérationnel, les plateformes sur internet enregistrent de très nombreuses visites.

En avril 2022, Air France trustait la 1ère place concernant les requêtes faites sur internet (1 million), contre 760 000 pour easyJet qui arrive à la 2e place, nous retrouvons ensuite, Ryanair, Transavia et Skyscanner.

La présence de Volotea à la 6ème position laisse penser que la Grèce, l’Italie et la Corse étaient des destinations très demandées en avril.

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