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En 2006 les Pyrénées s'engagent dans une nouvelle politique de valorisation ; si la destination neige se porte bien, avec une hausse continue de fréquentation depuis 5 ans, la saison estivale est encore à la peine. La Confédération Pyrénéenne du Tourisme lance une grande campagne autour de la nouvelle signature pour faire de ce massif une destination 4 saisons. Pierre Castéras, son président, a ouvert cette opération de promotion aux Galeris Lafayettes de Paris et en a développé la stratégie qui s'appuie en particulier sur le nouveau site internet. Jean-Henri Mir, maire de Saint-Lary nous présente sa station village.
![Montagne : entre enchantement et désenchantement [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/92308192-64762268.jpg?v=1762279866 "Montagne : entre enchantement et désenchantement [ABO]")
