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Morbihan Tourisme lance une campagne pour soutenir la reprise

campagne TV et digitale



Morbihan Tourisme investit le petit écran et les supports digitaux pour soutenir la reprise de l'activité touristique. La destination a mobilisé un budget de 400 000 euros dans cette campagne de promotion.


Rédigé par La Rédaction le Mardi 4 Mai 2021

L’Agence de Développement du Tourisme du Morbihan « Morbihan Tourisme » a élaboré un plan d’actions de communication pour soutenir la reprise de l'activité.

La destination est présente à travers une campagne TV nationale associée à une campagne digitale. Le dispositif de promotion a débuté lundi 3 mai et se prolongera jusqu’à fin septembre "pour favoriser également la fréquentation en arrière saison".

Du 3 au 23 mai, le Morbihan va s’afficher sur les chaînes du groupe France Télévision et BFM TV. Parallèlement différentes stratégies digitales seront déployées dès début mai, avec la diffusion du spot publicitaire de 30 secondes et de quatre vidéos thématiques de 15 secondes sur YouTube, la diffusion du spot sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram, la diffusion de bannières web et, pour la première fois, la valorisation de la destination par l’intermédiaire des formats dits « Premium » que sont l’habillage de sites web, en mode classique ou vidéo.

Morbihan Tourisme élargit sa présence grâce au replay sur les chaînes TF1 et M6, en plus des replay France TV. Un spot publicitaire de 30 secondes sera diffusé en amont ou pendant des programmes tels que Koh-Lanta, The Voice, Quotidien, Echappées Belles ou Le Meilleur Pâtissier…

Sur le replay M6, un format supplémentaire, nouveau et récent, est testé, le 6Break qui est un écran de pause cliquable.

Au total c’est un budget de près de 400 000 euros qui sera mobilisé cette année par le département pour la promotion de la destination.

"L’objectif est d’être présent à l’esprit des futurs vacanciers dès les premiers allégements des contraintes sanitaires, associés aux premières recherches de vacances, et de poursuivre le travail de notoriété de la destination jusqu’au pic de fréquentation estivale. Une piqûre de rappel est prévue ensuite dès la mi-août pour un bel été indien" indique Morbihan Tourisme dans un communiqué de presse.


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