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Atout France et Tripadvisor : des actions communes et jusqu'à 2 M€ d'investissement en 2022

Renforcer la visibilité des destinations françaises à l'international



Atout France et Tripadvisor ont signé une lettre d’intention, jeudi 4 novembre 2021, visant à unir leurs efforts pour la valorisation de l’offre touristique française en 2022. Les deux partenaires veulent mutualiser leurs moyens pour mener différentes campagnes de communications digitales sur les marchés internationaux. Jusqu'à deux millions d'euros pourraient être investis dans ce partenariat.


Rédigé par La Rédaction le Vendredi 5 Novembre 2021

Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France, Steve Kaufer, Directeur général de Tripadvisor lors de la signature du partenariat - DR : Atout France
Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France, Steve Kaufer, Directeur général de Tripadvisor lors de la signature du partenariat - DR : Atout France
En marge du Sommet Destination France qui a réuni, jeudi 4 novembre 2021 à Paris, les dirigeants de grands groupes internationaux du tourisme, autour du Président de la République et des membres du Gouvernement, Atout France et Tripadvisor ont signé une lettre d’intention visant à unir leurs efforts pour la valorisation de l’offre touristique française en 2022.

Ainsi, les deux partenaires "engageront en 2022 des actions communes afin de stimuler la demande touristique internationale vers la France", annonce Atout France dans un communiqué, en s'appuyant notamment sur "la puissance de la plateforme de voyages qui accompagne chaque mois 463 millions de touristes dans la création de leur voyage".

Valorisation des établissements engagés dans une démarche durable

Différentes campagnes de communications digitales seront menées sur les marchés internationaux.

"Tripadvisor prévoit ainsi d'investir jusqu'à 1 million d'euros pour promouvoir les destinations françaises en collaboration avec Atout France et ses partenaires, qui prévoient, de leurs côtés, d’abonder ce montant jusqu'à 1 million d'euros supplémentaires.

L’analyse des datas de Tripadvisor permettra d’orienter extrêmement finement les campagnes en fonction des segments de clientèles ciblées et naturellement d’évaluer leur impact en terme d’image mais également de conversion
", poursuit Atout France.

Différentes actions seront menées en complément pour valoriser les destinations françaises sur la plateforme Tripadvisor (articles, page de destination) et les entreprises françaises (hôtel, restaurant, etc.) qui ont été distinguées par les voyageurs lors de votes/classements organisés par Tripadvisor (Travelers choice awards).

Enfin, à l’instar que ce que fera Atout France sur son registre des hébergements classés, Tripadvisor valorisera, sur sa plateforme, les établissements français engagés dans une démarche de développement durable.

Les labels durables détenus par les établissements apparaîtront notamment dans des contenus sponsorisés sur Tripadvisor.

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