Fairmont dévoile une nouvelle campagne mondiale

Fairmont Hotels & Resorts lance sa première campagne de marque mondiale depuis plusieurs années. Intitulée « Fairmont présente : L’exclusivité vous va si bien », elle met en avant l’héritage centenaire de l’enseigne à travers un court-métrage signé Jean-Claude Thibaut.

Ce lancement s’accompagne d’une nouvelle collection d’expériences intitulée « L’exclusivité commence ici... », conçue pour inscrire l’exceptionnel dans le quotidien des clients.

Cette initiative, qui associe image cinématographique et offre immersive, vise plusieurs régions du monde, dont l’Europe, l’Asie et l’Amérique du Nord.

Le film de campagne a été tourné au Fairmont Royal York, à Toronto, et s’inspire de l’héritage de l’enseigne, en particulier de la période associée à Truman Capote. Il évoque notamment des épisodes historiques liés à la marque, comme la signature de la Charte des Nations unies à San Francisco ou le « Bed in for peace » de John Lennon et Yoko Ono à Montréal.

Jean-Claude Thibaut explique : « Pour créer cette campagne, j’ai puisé mon inspiration dans l’incroyable héritage de Fairmont, et plus particulièrement dans l’époque de Truman Capote, à l’élégance incomparable. » Le film, composé de plans fixes et de plans-séquences, suit plusieurs personnages, dont « la Festive », « le Portier » et « le Golfeur gentleman », jusqu’à une célébration mise en scène dans l’hôtel. Tom Wolfe, premier concierge d’Amérique, y joue un rôle central.

Omer Acar, Directeur général des enseignes Fairmont et Raffles, déclare : « L’exclusivité vous va si bien n’est pas une simple campagne : elle exprime l’âme véritable de la marque. » Le plan média déployé couvre deux périodes, de mai à juillet puis de septembre à octobre, en Amérique du Nord, au Canada, en Asie, au Moyen-Orient et en Europe.

Fairmont accompagne cette campagne d’une offre baptisée « L’exclusivité commence ici... », une collection d’expériences réparties en quatre catégories. La première, « La nuit », inclut des activités nocturnes telles qu’un rituel bien-être au spa après les heures d’ouverture au Fairmont Sonoma Mission Inn & Spa ou un dîner privé au Fairmont Royal Palm Marrakech.

Dans la catégorie « Dans la nature », on trouve des expériences comme une séance de méditation près d’une cascade après un vol en hydravion au départ du Fairmont Chateau Whistler. L’axe « À table » propose des immersions gastronomiques, dont la fabrication de tablettes de chocolat au Fairmont Orchid ou un repas cuit dans un four polynésien au Fairmont Kea Lani.

Enfin, « Sous les feux de la rampe » comprend des activités culturelles, comme une visite du domicile de Claude Nobs organisée par le Fairmont Le Montreux Palace ou un atelier avec un artisan au Fairmont Jaipur. De nouvelles expériences seront ajoutées à cette collection tout au long de l’année 2025. Le lancement illustre la volonté de l’enseigne d’intégrer l’exclusivité dans les moments quotidiens, au-delà des grandes occasions.