Atout France passe au crible la génération Y

Atout France vient de sortir un étude sur la génération Y baptisée "Image et attractivité internationales de la France pour les 18-35 ans".

Réalisée en collaboration avec la société IPSOS, elle dresse le portrait des jeunes âgés de 18 à 35 ans originaires des 13 principaux pays émetteurs d’Europe (Allemagne, Belgique, Espagne, France, Grande-Bretagne, Italie et Pays-Bas) et hors Europe (Chine, Corée du Sud, États-Unis, Inde, Japon et Russie) ayant voyagé en Europe entre 2015 et 2017 et pour la moitié en France.

L'agence en charge de la promotion de la France a combiné d'un côté une étude qualitative portant sur les valeurs et images des destinations collectées auprès de deux communautés online en provenance d'une part de 6 pays européens (Allemagne, Belgique, Espagne, Grande-Bretagne, Italie, Pays-Bas) et d'autre part de Chine.

Par ailleurs, Atout France a réalisé une enquête quantitative opérée en interrogeant un échantillon de 6 000 jeunes de cette génération, répartis dans les 13 marchés observés.

L'objectif de ce travail est de permettre aux destinations de suivre les caractéristiques et appréciations des millennials.