Cette campagne s’adressera à la fois à une cible nationale maiis aussi à une cible de proximité : Auvergne-Rhône-Alpes et Occitanie. - DR
La Région SUD, Provence-Alpes-Côte-d'Azur présente sa campagne de promotion.
« Sur 20 milliards de retombées économiques touristiques, 5 milliards sont déjà condamnés. Les impacts sont massifs, fulgurants et généralisés sur le territoire régional, pas un département, pas une ville n’est épargnée.
98 % de nos professionnels du tourisme sont à l’arrêt. Nous leur devions de réagir vite et fort. Pour soutenir la mise en place d’un plan d’urgence, de solidarité et de relance économique d’un montant global de 1,4 milliards d’euros, il a fallu construire cette campagne promotionnelle d’exception. » a déclaré Renaud Muselier, Président de la Région Provence-Alpes-Côte d›Azur, Président de Régions de France.
« Sur 20 milliards de retombées économiques touristiques, 5 milliards sont déjà condamnés. Les impacts sont massifs, fulgurants et généralisés sur le territoire régional, pas un département, pas une ville n’est épargnée.
98 % de nos professionnels du tourisme sont à l’arrêt. Nous leur devions de réagir vite et fort. Pour soutenir la mise en place d’un plan d’urgence, de solidarité et de relance économique d’un montant global de 1,4 milliards d’euros, il a fallu construire cette campagne promotionnelle d’exception. » a déclaré Renaud Muselier, Président de la Région Provence-Alpes-Côte d›Azur, Président de Régions de France.
Une campagne de 2,1 M€
L'objectif est de compenser la perte des clientèles internationales qui représentent, en
temps normal, 40% des touristes à l’année (dans les hôtels comme dans les campings).
D'un budget record de 2,1 millions d'euros et appuyée par Atout France, l'opération rassemble 14 partenaires territoriaux*
Le message « On a Tous Besoin du Sud » se déclinera "pour incarner l’identité de chaque territoire, de chaque partenaire". Elle se déroulera en trois phases : engament pour montrer que les professionnels du tourisme sont prêts à accueillir les visiteurs, séductions avec un plan média (Près de 3.000 spots TV, près de 1.500 affiches en milieu urbain, 1.200 dans les TER en région, inserts dans les médias régionaux.
70% du budget sera activé sur le mois de juin, puis 30% fin août.
Cette campagne s’adressera à la fois à une cible nationale mais aussi à une cible de proximité : Auvergne-Rhône-Alpes et Occitanie.
temps normal, 40% des touristes à l’année (dans les hôtels comme dans les campings).
D'un budget record de 2,1 millions d'euros et appuyée par Atout France, l'opération rassemble 14 partenaires territoriaux*
Le message « On a Tous Besoin du Sud » se déclinera "pour incarner l’identité de chaque territoire, de chaque partenaire". Elle se déroulera en trois phases : engament pour montrer que les professionnels du tourisme sont prêts à accueillir les visiteurs, séductions avec un plan média (Près de 3.000 spots TV, près de 1.500 affiches en milieu urbain, 1.200 dans les TER en région, inserts dans les médias régionaux.
70% du budget sera activé sur le mois de juin, puis 30% fin août.
Cette campagne s’adressera à la fois à une cible nationale mais aussi à une cible de proximité : Auvergne-Rhône-Alpes et Occitanie.
La Région garde un oeil sur l'ouverture des frontières
La Région souhaite également encourager le tourisme local : "un Marseillais peut découvrir la lumière de la Côte d’Azur et respirer l’air pur de nos Alpes. Un Niçois peut visiter la Provence. Un Alpin apprécier les embruns de la Méditerranée" indique le communiqué.
Même si la priorité est au marché domestique, les acteurs du tourisme restent attentifs à l'ouverture au delà des frontières de l'Hexagone.
« Par ailleurs nous restons attentifs à la reprise des marchés européens de proximité, et aux marchés internationaux.
Nos budgets en la matière sont sanctuarisés, ils seront déclenchés en fonction des réouvertures de frontières et des évolutions des comportements de voyage. Là encore plus de 2 millions d’euros y seront affectés en partenariat avec Atout France. » précise le Directeur général du CRT, Loïc Chovelon.
Même si la priorité est au marché domestique, les acteurs du tourisme restent attentifs à l'ouverture au delà des frontières de l'Hexagone.
« Par ailleurs nous restons attentifs à la reprise des marchés européens de proximité, et aux marchés internationaux.
Nos budgets en la matière sont sanctuarisés, ils seront déclenchés en fonction des réouvertures de frontières et des évolutions des comportements de voyage. Là encore plus de 2 millions d’euros y seront affectés en partenariat avec Atout France. » précise le Directeur général du CRT, Loïc Chovelon.
* La Région Sud et le CRT, Atout France, le Département du Var 83, les Agences de développement des Alpes de Haute-Provence 04, des Hautes-Alpes 05 et de Vaucluse 84, Var Tourisme 83, le CRT Côte d’Azur 06, les Offices de tourisme d’Antibes Juan-les-Pins et des Métropoles d’Aix-en-Provence, de Nice Côte d’Azur et Toulon Provence Méditerranée, ainsi que Provence Côte d’Azur Events
Les autres partenaires : par les fédérations régionales de l’UMIH (hôtellerie), FRHPA (campings), du réseau Gîtes de France et des groupes privés comme Havas, Expédia ou Webedia,
Les autres partenaires : par les fédérations régionales de l’UMIH (hôtellerie), FRHPA (campings), du réseau Gîtes de France et des groupes privés comme Havas, Expédia ou Webedia,
