MSC Croisières célèbre la nouvelle année avec une campagne TV

C’est au restaurant La Famiglia (Paris 17ème), devenu un peu exigu pour l’occasion, que MSC Croisières France a convié ses partenaires, agents de voyages notamment, pour découvrir sa nouvelle campagne de communication.

« Jamais nous n’avons eu une campagne aussi belle et aussi forte. Quatre semaines sur toutes les chaines de France » a déclaré Patrick Pourbaix, directeur général MSC Croisières France, qui évoque « un spot dédié à la beauté de nos navires ».

Toutefois, « on ne peut parler de beauté sans parler d’environnement. Un sujet sur lequel on se bat énormément, sur lequel on investit énormément » a poursuivi le dirigeant. Et de mettre l’accent sur les derniers bateaux de la compagnie, l’Euribia et le World Europa, qui fonctionnent au gaz naturel liquéfié (GNL).

Patrick Pourbaix s’est aussi exprimé sur « la fierté de travailler conjointement » avec les Chantiers de l’Atlantique, puisque 18 des 22 bateaux de MSC Croisières ont été construits à Saint-Nazaire. Et « juste avant les fêtes, nous avons confirmé la commande de deux nouveaux bateaux dans la classe World ».

Après le World Europa lancé fin 2022, deux autres navires fonctionnant au GNL sortiront donc des Chantiers de l’Atlantique en 2026 et 2027.

L’environnement, c’est également l’eau. Dans le nouveau spot télé, un clin d’œil y fait allusion. « Peu de gens le savent. 85% de l’eau que l’on consomme sur nos navires est produite à bord, c’est de l’eau désalinisée » résume le directeur général France.

Sur le thème « Révéler la beauté du monde », la nouvelle campagne de communication magnifie la beauté des escales, des excursions et de la vie à bord. Sans oublier d’insister sur la famille, « le segment sur lequel on a le plus grandi en 2023 ». Dans son discours aux partenaires, Patrick Pourbaix n’a pas manqué de rappeler que l’an dernier, « c’est l’année où l’on a établi le plus grand nombre de passagers pour une compagnie de croisières en France, presque 300 000 ».

La barre des 300 000, ce sera donc pour cette année. Un objectif devenu possible car au « travail des agents de voyages » qui concourent dans le même temps à la démocratisation d’un produit resté « longtemps méconnu en France mais qui ne cesse d’augmenter. On sent vraiment un changement » a conclu Patrick Pourbaix.