Tourisme : Brand USA mise sur les temps forts de 2026 !

C'est un lieu marqué par l'amitié franco-américaine qu'avait choisi Brand USA pour sa soirée organisée à Paris à l'occasion du 249e anniversaire de l’Indépendance américaine. Pour les remercier de "continuer à faire vivre le rêve américain", l’organisme officiel de promotion touristique des Etats-Unis avait en effet convié Agences de voyages, TO, compagnies aériennes et journalistes à se retrouver, jeudi 3 juillet 2025, à l'hôtel Le Marois, avenue Franklin Roosevelt à Paris.

Cet hôtel particulier, propriété de la famille Le Marois jusqu’en 1927, avait alors été cédé à l’Association France-Amériques, fondée en 1909 par le diplomate et académicien français Gabriel Hanotaux dans le but de promouvoir les relations entre la France et le continent américain. Il demeure à ce jour le point de rencontre privilégié des élites franco-américaines du monde de la diplomatie, des affaires, de la finance et de la culture.

La nouvelle présidence Trump suscite, en France, plus que des réticences vis à vis des Etats-Unis et ces réticences pèsent sur les réservations chez les TO. La soirée a donc été l'occasion de faire le point. "La France reste notre septième marché étranger, avec 632 866 visiteurs sur la destination depuis le début de l'année", a assuré à TourMaG Jackie Ennis, vice-présidente qui, en charge du Développement du commerce mondial chez Brand USA, était venue spécialement de Washington, pour cette soirée.

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"Bien sûr, nous vivons une période compliquée", est-elle convenue. Bien qu'il reste en hausse de 7,45 % par rapport à 2023, le nombre de visiteurs français aux Etats-Unis a en effet enregistré une baisse de 8,42 % depuis le début de l'année, par rapport à 2024.

Cependant, selon une récente étude menée par Brand USA, les Etats-Unis restent la première destination envisagée par les voyageurs internationaux pour les douze mois à venir. Et l'intention de voyager progresse sur des marchés comme le Japon, la France, la Corée du sud ou le Canada...

Dans le contexte d'incertitude suscité par les politiques du président Trump, l'euro s'est apprécié de manière significative face au dollar, rendant les voyages aux Etats-Unis un peu moins onéreux pour les Français.

"Une vraie opportunité", selon Jackie Ennis, ravie qu'après avoir découvert les grandes villes américaines -New-York, Miami, Los Angeles, Las Vegas...-, les Français manifestent maintenant de la curiosité pour des régions moins connues comme la Nouvelle Angleterre, les Montagneuses rocheuses ou le Texas...

Si beaucoup de Français n'hésitent pas à visiter seuls les grandes villes, en revanche, insiste Jackie Ennis, "pour réaliser des circuits à travers les Etats-Unis, l'expérience des TO et des agences de voyages restent des éléments extrêmement importants".

Malgré le contexte "compliqué" évoqué plus haut, Jackie Ennis estime que b[de nombreux "événements à venir laissent présager une fréquentation touristique à la hausse dans les prochains mois et même semaines".

Dès cet été, le calendrier s’annonce prestigieux avec la Coupe du monde des clubs, la Ryder Cup à New York, le Super Bowl LX en Californie et, à l’horizon 2026, la Coupe du monde de football.

Pour accompagner ces événements, Brand USA propose d'ailleurs dès à présent des itinéraires sur mesure destinés aux professionnels du tourisme, reliant les villes hôtes de la FIFA aux régions voisines, afin de valoriser les atouts locaux.

Par ailleurs, l’année 2026 marquera le centenaire de la légendaire Route 66, traversant huit États de l’Illinois à la Californie.

Toujours en 2026, les États-Unis fêteront les 250 ans de leur indépendance avec America 250, une célébration nationale ponctuée d’expositions, d’événements et de programmes à travers les 50 États.

Pour donner toute sa portée à cet anniversaire historique, Brand USA s'est associé à la Commission America250 et propose des expériences touristiques renouvelées à travers tout le pays.

A l'appui de sa "vision ambitieuse pour l'avenir des voyages internationaux aux Etats-Unis", Brand USA a décidé une nouvelle campagne de promotion intitulée "America the Beautiful".

Le lancement de cette campagne s'accompagne d'une plateforme numérique dédiée AmericaTheBeautiful.com conçue en collaboration avec la startup Mindtrip qui intègre l'intelligence artificielle pour offrir une expérience personnalisée, basée sur les préférences des voyageurs.

En parallèle, Brand USA collabore avec le ministère américain des Transports pour promouvoir The Great Americain Road Trip, un itinéraire emblématique mettant en avant plus de 250 sites d'intérêt à travers les Etats-Unis.

Les retombées économiques des campagnes menées en 2024 témoignent de leur efficacité, assure Brand USA selon lequel elles ont généré 1,6 million de visiteurs internationaux supplémentaires, près de 6 milliards de dollars de dépenses touristiques additionnelles et soutenu près de 80 000 emplois sur le territoire américain.

Pour booster la destination auprès des Français, Brand USA avait noué, l'an dernier, des collaborations avec Air France, Voyage privé, Visiteurs du Monde, Kuoni et Maisons du Voyage.

Dans les mois à venir, pour inciter Agences de voyages et TO à mettre en avant la destination USA, plusieurs fam trips seront organisés : à Porto Rico, Detroit, Boston et Chicago.

Un fam trip est également prévu en septembre pour les agents de voyage ayant participé au challenge Worldia avec Delta. Ils visiteront la Georgie et la Caroline du Sud, avec des étapes à Atlanta, Savannah et Charleston.

L'année prochaine, pour les 250 ans de l'indépendance américain, Brand USA prévoit une fête à Paris.

Ce sera en effet aussi le 250e anniversaire de l'amitié franco-américaine, scellée avec l'arrivée Outre-Atlantique du marquis de La Fayette. Nommé général à l'âge de 19 ans par George Washington, La Fayette a joué un rôle décisif dans la guerre d'indépendance des États-Unis contre la Grande-Bretagne.

Mais, Brand USA continuera-t-il d'avoir les moyens de ses ambitions ? Le Sénat américain vient d'adopter un projet de loi budgétaire soutenu par les Républicains, réduisant sa dotation annuelle de 100 à ... 20 millions de dollars. La mesure, critiquée, doit encore être validée par la Chambre des représentants. Son avenir est donc encore en suspens.