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Tourisme : faut-il donner des bĂ©quilles aux canards boiteux ? 🔑

2023 va ĂȘtre une annĂ©e cruciale pour ceux qui n’y sont pas prĂ©parĂ©s


Dans le concert gĂ©nĂ©ral des annonces de brillants rĂ©sultats, de retour aux chiffres d'affaires des belles annĂ©es, entend-on la petite musique des Cassandre qui prĂ©disent aussi les Ă©checs et des faillites en sĂ©rie ? C’est le cycle normal de la vie des entreprises, me direz-vous. Certes, mais ne faudrait-il pas l’accĂ©lĂ©rer pour assainir le marchĂ© ?


Rédigé par le Lundi 6 Février 2023

Les canards boiteux ne sont pas les plus agiles pour courir ou rebondir. Ce n’est pas une paire de bĂ©quilles qui les fera aller plus vite - DR
Les canards boiteux ne sont pas les plus agiles pour courir ou rebondir. Ce n’est pas une paire de bĂ©quilles qui les fera aller plus vite - DR
L’univers du voyage n’est pas à un paradoxe prùs.

Quand les tour-opĂ©rateurs prĂ©disent une nouvelle annĂ©e record, alimentĂ©e par le « revenge travel » des plus aisĂ©s et l’envie d’évasion mĂȘme des moins fortunĂ©s, quand les destinations hexagonales se frottent les mains au vu des rĂ©servations qui montent, qui montent, pour les prochaines vacances plusieurs organisations professionnelles tirent la sonnette d’alarme.

Pour l’instant, chacun semble trouver de bonnes raisons Ă  effacer en quelques revers de main les deux annĂ©es de crise pandĂ©mique.

Le tourisme est rĂ©silient, disent les experts, « le tourisme est rĂ©sistant », insiste Olivia GrĂ©goire qui fĂ©licite tous les acteurs qui ont fait le gros dos, relevĂ© les manches et fait preuve d’innovation.


Tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes ?

Cerise sur un gùteau à se partager avec gourmandise (©Deposit Photo)
Cerise sur un gùteau à se partager avec gourmandise (©Deposit Photo)
Il suffira d’accueillir quelques vagues de Chinois dĂ©pensiers en plus pour mettre une belle cerise sur un gĂąteau que tout le monde va se partager avec gourmandise.

Tout le monde ? En est-on si sûr ?

Les aides globalement gĂ©nĂ©reuses et les mĂ©canismes de soutien Ă  tous les secteurs de l’univers tourisme, ont Ă©tĂ© apprĂ©ciĂ©s par toutes les organisations professionnelles.

Plus qu’un simple ballon d’oxygĂšne, ce furent pour beaucoup des perfusions vitales ou de vĂ©ritables assistances respiratoires, par analogie au traitement du Covid.

Mais ces aides ont aussi masquĂ© des faiblesses structurelles et/ou ont permis d’éviter de vĂ©ritables remises en cause de la part d’entreprises en difficultĂ©, bien avant la crise.

Des modÚles économiques comme celui des résidences de tourisme, des TO groupistes ou des compagnies low cost, ont été sévÚrement secoués et les conséquences se font déjà sentir.

L'APST et d'autres s'inquiÚtent de la fragilité des entreprises

Les présidents de syndicats hÎteliers inquiets lors d'Equip'Hotel (©BC)
Les présidents de syndicats hÎteliers inquiets lors d'Equip'Hotel (©BC)
Il n’est pas anodin que l’APST soit devenu terriblement exigeante sur le contrĂŽle des comptes et des flux financiers de ses adhĂ©rents.

SolidaritĂ© oui, mais bien ordonnĂ©e ! Il n’est pas question de faire subir Ă  tous la lĂ©gĂšretĂ© comptable de certains. Encore trop de chefs d’entreprise confondent volume et marge... (sic)

Les prochains mois vont mettre Ă  l’épreuve les prĂ©visions de business plan sous l’effet de ciseau des charges qui explosent et des ventes qui trainent Ă  se concrĂ©tiser.

En bon prĂ©sident d’une organisation qui regroupe Ă©normĂ©ment de PME, Thierry Marx, Ă  la tĂȘte de l’Umih, se manifeste face Ă  la concurrence dĂ©complexĂ©e des locations saisonniĂšres, et Ă  l’endettement croissant de ses adhĂ©rents. Le PGE est devenu un poison pour ceux qui doivent le rembourser, en sacrifiant d’autres choix plus rentables.

On comprend aussi l’acharnement des rĂ©seaux de distribution Ă  demander un peu plus d’effort Ă  leurs partenaires et Ă  sortir les griffes contre toute vellĂ©itĂ© de se passer des intermĂ©diaires.

Lire aussi : La montagne s’enivre dans un "before" festif pour masquer un avenir putatif

La reprise en "K" fait la joie des plus forts et la perte des plus faibles

Les analystes parlent de plus en plus d’une reprise Ă©conomique en "K", un mouvement paradoxal qui favorise les mieux armĂ©s et fait plonger les plus faibles.

La montĂ©e en gamme, la qualitĂ© de service, l’offre augmentĂ©e, motivent la stratĂ©gie des opĂ©rateurs qui en ont la capacitĂ©, que ce soit Ă  la mer ou Ă  la montagne, en France ou Ă  l’export
 On n’a pas besoin de se faire du souci pour eux.

Mais les autres ? Ceux qui ne peuvent pas suivre par manque de capacitĂ© d’investissement, de volontĂ© ou de possibilitĂ© de se rĂ©inventer


L’État, les banques, les organismes publics ou privĂ©s doivent-ils rĂ©pondre aux appels Ă  l’aide ? Doivent-ils remettre des tuyaux sur des organismes malades et peut-ĂȘtre trop affaiblis par la crise ou leur manque de vision ?

Bref, les canards boiteux ne sont pas les plus agiles pour courir ou rebondir. Ce n’est pas une paire de bĂ©quilles qui les fera aller plus vite.

Vaut-il mieux ĂȘtre lucide ou se voiler la face ?

En 2023, il faudra faire des choix (©BC)
En 2023, il faudra faire des choix (©BC)
Dans les crises prĂ©cĂ©dentes, financiĂšres ou gĂ©opolitiques, le mĂȘme schĂ©ma s’est souvent reproduit.

Un tiers des entreprises avait la capacitĂ© naturelle Ă  les surmonter, un tiers avait besoin d’un coup de pouce ou d’un coup de main, et un tiers mĂ©ritait d’ĂȘtre juste accompagnĂ© en soins palliatifs pour limiter la casse sociale mais sans acharnement thĂ©rapeutique, ce qui ne fait que retarder l’échĂ©ance.

Ce n’est pas l’édito le plus enjouĂ© qui soit pour un dĂ©but d’annĂ©e, mais vaut-il mieux ĂȘtre lucide ou se voiler la face ?

Plusieurs « rencontres » sont organisĂ©es dans les mois Ă  venir pour pousser les opĂ©rateurs français Ă  prendre leur envol international ou Ă  susciter l’envie des investisseurs.

Il semble plus intelligent de les accompagner que de saupoudrer des budgets dans les sables mouvants.

Lire aussi : OĂč est la "grande gueule" qui incarnera le tourisme rĂ©ceptif français ?

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