Personal branding : 4 conseils pour donner la meilleure image de soi

Comment faire la différence en entretien

Le concept de branding, initialement employé en marketing, a investi le monde du travail, et notamment la phase de recrutement. Il est en passe de devenir un élément clé pour émerger face à de nombreux concurrents lors d’un entretien d’embauche. Robert Half, cabinet de recrutement spécialisé, propose 4 conseils à suivre pour construire votre personal branding et optimiser l’image que vous véhiculez auprès de potentiels recruteurs.

Rédigé par Caroline Lelievre le Mercredi 28 Août 2019

Le personal branding, ou marketing de soi-même permet de faire la différence en entretien d'embauche. Travailler son image pour valoriser son profil est aujourd'hui nécessaire. - DR Depositphotos

« Le personal branding est un ensemble de méthodes visant à mettre en valeur les qualités d’un profil et sa singularité pour lui donner un maximum de valeur sur le marché du travail.

Miser sur son personal branding revient avant tout à qualifier et développer sa propre valeur (qualité du travail, éthique, expériences, réseaux, échanges…) », explique le cabinet de recrutement spécialisé Robert Half.

Une démarche à ne pas négliger, mais promouvoir son image et ses compétences par le biais des techniques marketing ne s’improvise pas !

1 - Ne pas essayer de répondre à toutes les attentes

Gonfler ou enjoliver son CV pour tenter de démontrer que l’on dispose de toutes les compétences nécessaires au poste auquel on postule n’est évidemment pas la bonne solution pour se démarquer face à un recruteur.

Il est souvent plus efficace de concentrer son propos en valorisant les quelques domaines où l’on excelle.

« Il sera toujours plus intéressant de détailler ses points forts que d’affirmer sans preuve que l’on peut tout faire.

C’est cette expertise qui rend une candidature unique, crédible et surtout mémorisable », souligne-t-on au sein du cabinet Robert Half.

2 - Créer son propre personal branding

Le personal branding constitue l’ensemble des qualités, compétences et expériences permettant à un candidat de sortir de la norme et de ne pas se retrouver noyé parmi les autres candidats.

Il représente donc un outil précieux à maîtriser, mais il ne s’invente pas. Oui, mais comment faire ?

« Il est nécessaire de prendre du temps pour travailler trois aspects clés de votre profil :

- Quelle promesse portez-vous ? : est-ce votre excellence opérationnelle ? Votre rapidité d’exécution ? Votre réseau ?

- Quelle est votre personnalité ? : êtes-vous bavard ou réservé ? Travaillez-vous mieux de façon autonome ou en équipe ?

- Et quelle est votre méthodologie? : avez-vous une façon innovante de faire votre travail ? Avez-vous bénéficié d’une expérience à l’étranger qui vous inspire aujourd’hui ?

Votre réputation professionnelle repose sur ces trois piliers, ils nécessitent donc d’être préparés », constate le cabinet de recrutement spécialisé.

3 - Se présenter efficacement

Les mots et adjectifs que le collaborateur emploie doivent transmettre à son auditoire les éléments-clés de sa personnalité, ses compétences, sa méthode de travail.

Autre anglicisme fréquent dans la publicité : il faut créer son storytelling.

Selon les experts du cabinet Robert Half, « pour intéresser son interlocuteur, rien de mieux que de raconter une histoire. C’est en racontant son parcours et ses expériences sous la forme d’un récit que l’on a le plus de chance de retenir l’attention d’un recruteur.

Par exemple, il est nécessaire de souligner les éléments perturbateurs et les actions que vous avez dû mettre en place pour dépasser des difficultés rencontrées à l’occasion d’un projet.

Un bon exercice est de s’essayer à "l’elevator pitch". Exemple : vous êtes dans le même ascenseur que Jeff Bezos (fondateur d'Amazon, ndlr) et vous avez trente secondes pour le convaincre de vous recruter : que lui dîtes-vous ? »

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4 - Rester soi-même

Un recruteur est attentif à la cohérence des propos qu’un candidat lui tient. Il est habitué à repérer les éventuelles dissonances pour privilégier les candidats sincères.

« Il est important de ne jamais mentir. Un recruteur professionnel finirait par le découvrir. Il faut au contraire être transparent, et cela ne veut pas dire souligner volontairement ses points faibles », conclut le cabinet.

A vous de prendre en main votre image !