Baromètre audience e-commerce : le tourisme revient en force

Le Top 20 des sites e-commerce du premier trimestre de 2023 est enfin dévoilé.

Ce classement ordonne les plateformes en fonction de leur audience et du nombre de visites qu’elles ont reçues sur ordinateurs, mobiles et tablettes.

Parmi les différents secteurs représentés, le tourisme progresse et se positionne dans le classement.

Retour sur le baromètre de l’audience du e-commerce du premier trimestre de l’année.

Parmi les 20 sites positionnés dans ce classement, 2 plateformes sont destinées directement au secteur du tourisme.

Le site Booking.com, la plateforme de réservation et de comparaison de vols, d’hôtels, de location de voiture et d’hébergement, gagne 2 positions pour se placer 6e et conforter sa place de leader de la réservation de vacances en ligne. Avec plus de 1,2 millions de visiteurs uniques par jour en moyenne et presque 15 millions de visites par mois, c’est visiblement la plateforme préférée des français.

En 14e position, on retrouve Airbnb, qui fait une ascension fulgurante en ce début d’année avec une progression de 9 places par rapport au dernier trimestre de 2022. Airbnb s’impose dans le secteur de la réservation de logements de courte durée.

On notera également le positionnement de la plateforme SNCF Connect, également acteur du tourisme, qui chute d’une place pour se retrouver en 13e position. Dans ce classement d’audience, la SNCF peut également compter parmi les acteurs du tourisme.

La présence des acteurs du tourisme dans ce barème de l’audience e-commerce et leur évolution positive au sein de ce classement confirme un retour et une progression du tourisme post-covid, trois ans après le début de l’épidémie. C’est une excellente nouvelle pour toutes les plateformes en ligne liées de près ou de loin au tourisme.

En moyenne, 75% des Français (soit 47,8 millions d’internautes) ont consulté au moins un des sites ou des applications présents dans ce top 20.

Ce baromètre d’audience de Médiametrie//NetRatings et la Fevad permet de repérer les secteurs en expansion, les fortes progressions ou à l’inverse les régressions ou disparition du classement, afin d’en déterminer les causes.

La hausse du secteur du tourisme dans le baromètre d’audience témoigne d’un retour à la normale au niveau mondial, d’un retrait des restrictions sanitaires dans les différents pays à travers le monde, d’une volonté de voyager et de profiter d’une liberté qui avait été momentanément perdue.