Fréquentation touristique : après les JO, la France veut transformer l'essai [ABO]

Non seulement les Jeux Olympiques et Paralympiques organisés par la France en 2024 ont été un "succès incroyable" - d'image et de fréquentation - mais aussi une "vitrine exceptionnelle" : leur "couverture" par une presse internationale enthousiaste a contribué à améliorer l'image de notre pays à l'étranger.

La France compte faire fructifier cet "héritage" pour attirer encore davantage de touristes, ont expliqué, jeudi 22 mai 2025, Nathalie Delattre, ministre déléguée chargée du tourisme et Rose-Marie Abel, directrice par intérim d'Atout France, lors d'une conférence de presse organisée au premier étage de la Tour Eiffel en présence de Corinne Menegaud (Paris, je t'aime) et Christophe Decloux (Choose Paris Region).

Très positive pendant les JO, la fréquentation touristique s'est encore accrue sitôt les Jeux finis, en particulier à Paris, et a été en forte hausse sur les vacances de fin d’année : +10% par rapport à l’année passée.

Si la commémoration des 80 ans du Débarquement de Normandie en juin, puis la réouverture de Notre-Dame de Paris en novembre (30 000 visiteurs par jour) ont contribué à booster la Destination France, il ne fait pas de doute que "l'effet JO" est bien réel.

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Au total, la France a accueilli plus de 100 millions de touristes internationaux en 2024, lesquels ont généré 71 milliards d’euros de recettes internationales, soit une hausse de respectivement 2% et 12% par rapport à l’année précédente.

Au premier trimestre 2025, ce dynamisme s'est confirmé : "les arrivées internationales (par voie aérienne) sont en hausse de 8%", a souligné Nathalie Delattre.

"Au-delà des chiffres records, d’audience, de fréquentation et d’engagement, les Jeux de Paris 2024 (...) ont démontré la capacité de la France à organiser de grands événements novateurs, humanistes, accessibles et sécurisés tout en mettant en valeur nos territoires", a rappelé la ministre du Tourisme.

"Cet héritage nous engage à poursuivre notre ambition : celle de faire de la France la première destination touristique durable, innovante et inclusive à horizon 2030", a-t-elle insisté.

De fait, cet héritage sera prolongé puisque les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver que la France organisera en 2030 seront "une opportunité unique de mettre en lumière l’ensemble de nos massifs".

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Cependant, pour amplifier encore davantage la dynamique enclenchée et transformer ce "désir de France" en voyages sur l’ensemble de notre territoire, la ministre et les responsables français de la filière touristique ont annoncé une série d'initiatives qui feront l'objet d'une page dédiée sur le site France.fr.

Pour commencer, une campagne de promotion BtoC intitulée "Jouer les prolongations" va être menée sur cinq marchés étrangers (Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Etats-Unis) pour inciter les gens à développer leurs expériences de voyage en France.

Pour mettre à profit l'héritage des JO, a expliqué Rose-Marie Abel, les touristes seront incités à visiter ou à redécouvrir les lieux et les trésors du patrimoine qui ont été mis en avant durant la période des Jeux, à travers le parcours de la flamme et les principaux sites de compétitions.

Afin de "prolonger l'expérience", Atout France met d'ores et déjà en avant des idées de séjour en France, à Paris comme en province. Et, histoire d'enfoncer le clou sans attendre, une trentaine de journalistes internationaux ont été invités ces jours-ci en France.

Parmi eux, beaucoup avaient couvert les JO et ont dit, lors de la conférence, leur "enthousiasme" à leur programme de visites, avec des sites liés directement aux JO mais aussi des lieux qui l'ont été indirectement comme, par exemple, La Monnaie de Paris chargée de frapper une monnaie de 2€ commémorative mettant en valeur les Jeux Olympiques au travers des figures numismatiques françaises.

Auprès du grand public, a poursuivi Rose-Marie Abel, il faut "capitaliser sur les belles histoires et les images créées pendant les Jeux de Paris avec pour fil conducteur l’émotion", "valoriser les rencontres et la qualité d’accueil qui a été saluée par le monde entier à l’occasion des Jeux et qui constitue un axe d’amélioration important par rapport à nos principaux concurrents".

Il convient, a encore détaillé la DG par intérim d'Atout France, de "promouvoir le tourisme sportif, et d'attirer un public amateur d’activités sportives et outdoor avec un focus particulier sur le cyclotourisme."

Le retour, le 23 juin prochain, de la vasque olympique dans le ciel de Paris - à l'endroit précis où elle était pendant les JO - sera un temps privilégié de communication.

Dans le même esprit, une communication adaptée sera développée auprès du secteur du tourisme d'affaires, tandis que des actions seront déployées pour former les professionnels afin de les aider à mieux répondre aux attentes d’une clientèle internationale et aux besoins d'accessibilité, et favoriser le partage d’expériences en termes de bonnes pratiques et de durabilité, notamment dans la perspective des JO d’Hiver 2030.